Los errores que hay que evitar en una migración de sitio
La mayoría de las migraciones que pierden tráfico fracasan por las mismas razones. Los errores más frecuentes, de la decisión al seguimiento tras el lanzamiento, y cómo evitarlos.
Se dice a menudo que una migración de sitio siempre hace perder tráfico. Es falso: la pérdida viene casi siempre de un error, y suelen ser los mismos. Estos son los más frecuentes, de la decisión al seguimiento tras el lanzamiento.
Para una visión de conjunto de la migración de sitio (definición, etapas, coste), consulte nuestro artículo de referencia.
En la decisión y la organización
1. Lanzarse a una migración innecesaria
¿Necesita realmente esta migración? Cambiar de CMS solo porque se prefiere otro no es un beneficio a la altura del riesgo. Fije el beneficio esperado y cómo lo medirá antes de decidir: vea las buenas razones para migrar un sitio.
2. Empezar demasiado tarde
Las migraciones se subestiman a menudo, y al especialista SEO solo se le consulta poco antes de pasar a producción, o incluso después, cuando los daños ya son visibles. Implíquelo desde la maqueta: la arquitectura, las plantillas y las URL se deciden pronto, y el plan de redirecciones lleva tiempo.
3. No rodearse de las personas adecuadas
Una migración es un proyecto de riesgo. Si no domina las buenas prácticas, recurra a un consultor o a una agencia especializada, comprobando su experiencia en migraciones: también hay agencias que fracasan por falta de método. Para formarse, nuestra formación en vídeo sobre la migración de sitios en YouTube recorre las etapas una a una (en francés).
4. No contar con las herramientas adecuadas
Una migración hecha a mano exige como mínimo un rastreador (Screaming Frog u otro), una hoja de cálculo y acceso a Search Console y a Google Analytics. Para asegurar el plan de redirecciones, añada las exportaciones de enlaces de sus herramientas (Majestic, Ahrefs, Babbar, SEObserver, Search Console) y los registros del servidor: revelan URL que el rastreo no encuentra. Swan sustituye al rastreador y a la hoja de cálculo para relacionar las páginas, la parte más larga de hacer a mano.
En las URL y las redirecciones
5. Olvidar URL
Una URL que ya no aparece en ningún menú puede seguir recibiendo enlaces y tráfico. Haga inventario de todas las URL que cuentan: las del rastreo, pero también las de Search Console, de las herramientas de enlaces, de los registros del servidor, de las campañas y de los sitemaps antiguos. Una URL ausente del inventario no tendrá redirección.
6. Redirigir a la página de inicio o en cadena
Redirigir todas las URL antiguas a la página de inicio equivale, para Google, a eliminarlas: trata esas redirecciones como errores 404. Cada página antigua debe llevar a la página nueva más próxima por su contenido, en un solo salto. Las cadenas de redirecciones (una migración anterior, luego HTTPS, luego la nueva) ralentizan el rastreo y diluyen la autoridad. Vea el plan de redirecciones.
7. Abandonar el nombre de dominio antiguo
En un cambio de dominio, el vínculo entre el antiguo y el nuevo solo se mantiene mientras siga siendo propietario del antiguo y sus redirecciones sigan activas. Dejar caducar el dominio antiguo borra de golpe el beneficio de los enlaces que recibía. Vea si hay que renovar el dominio antiguo y cuánto tiempo mantener una redirección.
En la técnica
8. Publicar los ajustes de la preproducción
Una preproducción está cerrada a los buscadores (robots.txt, noindex, contraseña): estos ajustes no deben pasar a producción. A la inversa, la preproducción nunca debe indexarse, so pena de contenidos duplicados. En el lanzamiento, compruebe el robots.txt, las etiquetas noindex, las etiquetas canonical (que deben señalar las nuevas direcciones, nunca la preproducción ni el sitio antiguo) y el sitemap XML.
9. Infradimensionar o ubicar mal el servidor
Un cambio de alojamiento casi no supone riesgo para el posicionamiento, salvo si el nuevo servidor está infradimensionado o lejos del público objetivo: páginas lentas o con errores justo cuando Google rastrea todo el sitio degradan la indexación. Compare la oferta con sus necesidades reales antes de comprometerse.
10. Trasladar los problemas sin corregirlos
Una migración que copia el sitio tal cual copia también sus defectos: enlaces rotos, contenidos duplicados, páginas lentas, antiguos problemas de rastreo. Aproveche la auditoría previa para corregirlos, en lugar de volver a encontrarlos en el nuevo sitio. Vea la auditoría de contenidos.
En la conducción del proyecto
11. No probar ni hacer seguimiento
Una migración es compleja por el número de puntos que comprobar y por el rigor que exige cada etapa. Pruebe las redirecciones en preproducción, contrólelas de nuevo en producción el día del lanzamiento, y siga la indexación, los errores y el tráfico durante las semanas siguientes. Nuestro checklist de migración enumera las comprobaciones, y el artículo sobre los problemas SEO tras un rediseño ayuda a diagnosticar una caída.
Para hacerlo bien
La mayoría de estos errores se previenen durante la fase de preparación de la migración: copia de seguridad, inventario, mediciones de referencia y plan de redirecciones. La vertiente de posicionamiento se detalla en nuestra guía de la migración SEO.
Swan relaciona cada URL antigua con la página más próxima del nuevo sitio y controla sus redirecciones en preproducción y después en producción.
