Die Fehler, die man bei einer Website-Migration vermeiden sollte
Die meisten Migrationen, die Traffic kosten, scheitern aus denselben Gründen. Die häufigsten Fehler, von der Entscheidung bis zur Beobachtung nach dem Start, und wie man sie vermeidet.
Man hört oft, eine Website-Migration koste zwangsläufig Traffic. Das stimmt nicht: Der Verlust entsteht fast immer durch einen Fehler, und oft sind es dieselben. Hier die häufigsten, von der Entscheidung bis zur Beobachtung nach dem Start.
Einen Überblick über die Website-Migration (Definition, Schritte, Kosten) gibt unser Grundlagenartikel.
Bei der Entscheidung und der Organisation
1. Eine unnötige Migration beginnen
Brauchen Sie diese Migration wirklich? Das CMS nur zu wechseln, weil man ein anderes lieber mag, ist kein Nutzen, der das Risiko aufwiegt. Legen Sie vor der Entscheidung den erwarteten Gewinn und seine Messung fest: siehe die guten Gründe für eine Website-Migration.
2. Zu spät beginnen
Migrationen werden oft unterschätzt, und die SEO-Fachleute werden erst kurz vor dem Go-live hinzugezogen, manchmal sogar danach, wenn die Schäden sichtbar sind. Beziehen Sie sie schon beim Entwurf ein: Seitenstruktur, Vorlagen und URLs werden früh entschieden, und der Weiterleitungsplan braucht Zeit.
3. Sich nicht mit den richtigen Leuten umgeben
Eine Migration ist ein riskantes Projekt. Wenn Ihnen die bewährten Verfahren nicht vertraut sind, holen Sie einen spezialisierten Berater oder eine Agentur hinzu und prüfen Sie deren Erfahrung mit Migrationen: Auch Agenturen scheitern daran, wenn die Methode fehlt. Zum Einarbeiten geht unser Videokurs zur Website-Migration auf YouTube die Schritte einzeln durch (auf Französisch).
4. Nicht die richtigen Tools haben
Eine Migration von Hand braucht mindestens einen Crawler (Screaming Frog oder einen anderen), eine Tabellenkalkulation und Zugang zur Search Console und zu Google Analytics. Um den Weiterleitungsplan abzusichern, nehmen Sie die Link-Exporte Ihrer Tools (Majestic, Ahrefs, Babbar, SEObserver, Search Console) und die Server-Logs hinzu: Sie zeigen URLs, die der Crawl nicht findet. Swan ersetzt Crawler und Tabellenkalkulation bei der Zuordnung der Seiten, dem Teil, der von Hand am längsten dauert.
Bei den URLs und Weiterleitungen
5. URLs vergessen
Eine URL, die in keinem Menü mehr vorkommt, kann noch Links und Traffic erhalten. Erfassen Sie alle wichtigen URLs: die aus dem Crawl, aber auch die aus der Search Console, den Link-Tools, den Server-Logs, den Kampagnen und alten Sitemaps. Eine URL, die in der Bestandsaufnahme fehlt, bekommt keine Weiterleitung.
6. Auf die Startseite oder in Ketten weiterleiten
Alle alten URLs auf die Startseite weiterzuleiten, kommt für Google einer Löschung gleich: Es behandelt diese Weiterleitungen wie 404-Fehler. Jede alte Seite muss in einem einzigen Schritt zur inhaltlich nächstliegenden neuen Seite führen. Weiterleitungsketten (eine frühere Migration, dann HTTPS, dann die neue) verlangsamen das Crawling und verwässern die Autorität. Siehe den Weiterleitungsplan.
7. Die alte Domain aufgeben
Beim Domainwechsel hält die Verbindung zwischen alter und neuer Domain nur, solange Sie Eigentümer der alten bleiben und ihre Weiterleitungen bestehen. Die alte Domain auslaufen zu lassen, löscht auf einen Schlag den Nutzen der Links, die sie erhielt. Siehe ob man die alte Domain verlängern sollte und wie lange eine Weiterleitung bestehen bleiben sollte.
In der Technik
8. Die Einstellungen der Staging-Umgebung live schalten
Eine Staging-Umgebung ist für Suchmaschinen gesperrt (robots.txt, noindex, Passwort): Diese Einstellungen dürfen nicht in die Produktion gelangen. Umgekehrt darf die Staging-Umgebung nie indexiert werden, sonst entstehen doppelte Inhalte. Prüfen Sie beim Start die robots.txt, die noindex-Tags, die Canonical-Tags (die auf die neuen Adressen verweisen müssen, nie auf die Staging-Umgebung oder die alte Website) und die XML-Sitemap.
9. Den Server unterdimensionieren oder falsch platzieren
Ein Hosterwechsel birgt fast kein Risiko für das Ranking, außer wenn der neue Server unterdimensioniert ist oder weit von der Zielgruppe entfernt steht: Langsame oder fehlerhafte Seiten, während Google die ganze Website crawlt, verschlechtern die Indexierung. Vergleichen Sie das Angebot mit Ihrem tatsächlichen Bedarf, bevor Sie sich festlegen.
10. Probleme mitnehmen, ohne sie zu beheben
Eine Migration, die die Website unverändert kopiert, kopiert auch ihre Mängel: tote Links, doppelte Inhalte, langsame Seiten, alte Crawling-Probleme. Nutzen Sie das vorherige Audit, um sie zu beheben, statt sie auf der neuen Website wiederzufinden. Siehe das Content-Audit.
Bei der Projektführung
11. Nicht testen und nicht beobachten
Eine Migration ist komplex durch die Zahl der zu prüfenden Punkte und die Sorgfalt, die jeder Schritt verlangt. Testen Sie die Weiterleitungen auf der Staging-Umgebung, prüfen Sie sie am Starttag in der Produktion erneut und beobachten Sie dann Indexierung, Fehler und Traffic in den folgenden Wochen. Unsere Migrations-Checkliste führt die Prüfungen auf, und der Artikel über SEO-Probleme nach einem Relaunch hilft, einen Rückgang zu analysieren.
Es richtig machen
Den meisten dieser Fehler beugt man in der Vorbereitungsphase der Migration vor: Sicherung, Bestandsaufnahme, Referenzmessungen und Weiterleitungsplan. Die SEO-Seite beschreibt unser Leitfaden zur SEO-Migration.
Swan ordnet jeder alten URL die nächstliegende Seite der neuen Website zu und prüft Ihre Weiterleitungen auf der Staging-Umgebung und dann in der Produktion.
