Warum ein Website-Relaunch: die Gründe und die Anzeichen
Eine Website altert schneller, als man denkt. Hier die Gründe, die einen Relaunch rechtfertigen, die Anzeichen, auf die Sie achten sollten, und die Fälle, in denen eine einfache Weiterentwicklung genügt.
Ein Website-Relaunch ist ein aufwendiges Projekt: Er bindet ein Team und ein Budget und setzt die Rankings einem Risiko aus. Er ist gerechtfertigt, wenn die Website ihre Ziele nicht mehr erfüllt und eine Weiterentwicklung nicht mehr genügt. Dieser Artikel hilft bei dieser Diagnose. Für die Umsetzung des Projekts lesen Sie unseren Leitfaden zum Website-Relaunch und seinen Auswirkungen auf die SEO.
Die Gründe für einen Relaunch
Ein Auftritt, der nicht mehr zum Unternehmen passt
Die Website ist oft der erste Kontakt mit einem Kunden. Ein veraltetes Design, ein aufgegebenes Corporate Design, eine Marke, die ihren Namen oder ihre Positionierung geändert hat, vermitteln ein Bild, das nicht mehr zum Unternehmen passt. Betrifft die Änderung auch den Namen oder die Domain, lesen Sie über die Migration nach einer Übernahme oder einem Markenwechsel.
Ein Angebot oder Zielgruppen, die sich geändert haben
Neue Produkte, neue Leistungen, neue Märkte, neue Sprachen: Wenn die Seitenstruktur das Angebot nicht mehr klar darstellen kann, genügt es nicht, Seiten hinzuzufügen, die Struktur muss neu gedacht werden. Es ist auch der Moment, das Fehlende zu ergänzen, etwa einen Onlineshop oder einen Blog.
Eine verschlechterte Nutzererfahrung
Die meisten Besuche erfolgen mobil, und Google indexiert zuerst die mobile Version der Seiten. Eine Website, die auf dem Smartphone schwer lesbar ist, langsam lädt oder eine verwirrende Navigation hat, vertreibt Besucher und belastet die Rankings. Wenn sich Korrekturen häufen, ohne das Grundproblem zu lösen, wird der Relaunch die günstigere Lösung.
Eine Technik, die bremst
Ein CMS, das nicht mehr gepflegt wird, aufgegebene Erweiterungen, Sicherheitslücken, ein Code, den niemand mehr weiterentwickeln kann, oder ein Tool, das für jede Änderung einen Dienstleister erfordert: Die Technik wird zur Bremse. Der Wechsel des Tools ist dann der Hauptgegenstand des Relaunchs; siehe das Vorgehen beim CMS-Wechsel.
Sinkende Ergebnisse
Ein organischer Traffic, der schwindet, eine Conversion-Rate, die zurückgeht, Wettbewerber, die bei Ihren Suchanfragen besser ranken: Diese Anzeichen verlangen zuerst eine Analyse. Die Ursache kann ein veralteter Inhalt sein, eine Struktur, die Seiten über dieselben Themen verstreut, oder eine technisch rückständige Website. Der Relaunch ist eine mögliche Antwort, sofern man weiß, was er beheben soll.
Anzeichen, auf die Sie achten sollten
Einige einfache Fragen helfen bei der Entscheidung:
- Gibt die Website ein getreues Bild des Unternehmens und seines aktuellen Angebots?
- Wird sie auf Mobilgeräten korrekt und schnell angezeigt?
- Können Sie einen Text ändern oder eine Seite hinzufügen, ohne einen Entwickler zu beauftragen?
- Werden das CMS und seine Erweiterungen noch gepflegt und aktualisiert?
- Sind organischer Traffic und Conversions in den letzten zwölf Monaten stabil?
- Bieten Ihre Wettbewerber einen deutlich einfacheren Ablauf als Sie?
Mehrere ungünstige Antworten sprechen für einen Relaunch; eine einzelne verlangt oft eine gezielte Korrektur.
Wann ein Relaunch nicht nötig ist
Nicht jedes Problem verlangt einen Relaunch. Ein Design, das aufgefrischt werden soll, lässt sich unter Beibehaltung von Struktur und URLs angehen, was den Großteil des SEO-Risikos ausräumt; schwache Inhalte werden Seite für Seite umgeschrieben; eine langsame Website lässt sich oft optimieren, ohne alles neu zu bauen. Der vollständige Relaunch bleibt den Fällen vorbehalten, in denen Struktur, Tool oder Auftritt sich nicht mehr weiterentwickeln lassen. Siehe auch die Gründe für eine Website-Migration.
Wie es weitergeht
Ist die Entscheidung gefallen, beginnen drei Arbeitsfelder: die Kompetenzen zusammenbringen (siehe, wie Sie das Relaunch-Team zusammenstellen), das Lastenheft schreiben und das Projekt umsetzen, ohne die erreichten Rankings zu verlieren, indem Sie den Weiterleitungsplan vor dem Go-live vorbereiten.
Relaunch beschlossen? Swan bereitet den Weiterleitungsplan zwischen alter und neuer Website vor, damit Sie den erreichten Traffic behalten.
