Pourquoi faire une refonte de site internet : les raisons et les signes
Un site vieillit plus vite qu'on ne le pense. Voici les raisons qui justifient une refonte, les signes à surveiller, et les cas où une simple évolution suffit.
Une refonte de site internet est un projet lourd : elle mobilise une équipe, un budget, et elle fait courir un risque au référencement. Elle se justifie quand le site ne sert plus ses objectifs et qu'une évolution ne suffit plus. Cet article aide à faire ce diagnostic. Pour conduire ensuite le projet, voyez notre guide de la refonte de site web et de son impact sur le référencement.
Les raisons de refondre un site
Une image qui ne correspond plus à l'entreprise
Le site est souvent le premier contact avec un client. Un design daté, une charte graphique abandonnée, une marque qui a changé de nom ou de positionnement donnent une image qui ne correspond plus à l'entreprise. Quand le changement touche aussi le nom ou le domaine, voyez la migration après un rachat ou un changement de marque.
Une offre ou des cibles qui ont changé
Nouveaux produits, nouveaux services, nouveaux marchés, nouvelles langues : quand l'arborescence ne permet plus de présenter l'offre clairement, ajouter des pages ne suffit plus, il faut repenser la structure. C'est aussi le moment d'ajouter ce qui manque, comme une boutique en ligne ou un blog.
Une expérience utilisateur dégradée
La majorité des visites se font sur mobile, et Google indexe d'abord la version mobile des pages. Un site difficile à lire sur téléphone, lent à charger ou à la navigation confuse fait fuir les visiteurs et pèse sur le référencement. Quand les corrections s'empilent sans résoudre le fond, la refonte devient plus économique.
Une technique qui bloque
Un CMS qui n'est plus maintenu, des extensions abandonnées, des failles de sécurité, un code que personne ne sait plus faire évoluer, ou un outil qui oblige à passer par un prestataire pour chaque modification : la technique devient un frein. Changer d'outil est alors l'objet principal de la refonte ; voyez la procédure de changement de CMS.
Des résultats qui baissent
Un trafic organique qui s'érode, un taux de conversion qui recule, des concurrents mieux placés sur vos requêtes : ces signes demandent d'abord une analyse. La cause peut être un contenu vieilli, une structure qui disperse les pages sur les mêmes sujets ou un site techniquement en retard. La refonte en est une réponse possible, à condition de savoir ce qu'elle doit corriger.
Les signes à surveiller
Quelques questions simples aident à décider :
- le site donne-t-il une image fidèle de l'entreprise et de son offre actuelle ?
- s'affiche-t-il correctement et rapidement sur mobile ?
- pouvez-vous modifier un texte ou ajouter une page sans faire appel à un développeur ?
- le CMS et ses extensions sont-ils encore maintenus et à jour ?
- le trafic organique et les conversions sont-ils stables sur les douze derniers mois ?
- vos concurrents proposent-ils un parcours nettement plus simple que le vôtre ?
Plusieurs réponses défavorables plaident pour une refonte ; une seule appelle souvent une correction ciblée.
Quand une refonte n'est pas nécessaire
Tout problème ne demande pas une refonte. Un design à rafraîchir peut se traiter en gardant la structure et les URL, ce qui écarte l'essentiel du risque pour le référencement ; des contenus faibles se réécrivent page par page ; un site lent s'optimise souvent sans tout reconstruire. La refonte complète se réserve aux cas où la structure, l'outil ou l'image ne peuvent plus évoluer. Voir aussi les raisons de migrer un site.
Et ensuite
Une fois la décision prise, trois chantiers s'ouvrent : réunir les compétences (voir comment composer l'équipe de la refonte), écrire le cahier des charges et conduire le projet sans perdre le référencement acquis, en préparant le plan de redirection avant la mise en ligne.
Votre refonte est décidée ? Swan prépare le plan de redirection entre l'ancien et le nouveau site, pour garder le trafic acquis.
