Le plan de redirection : une phase indispensable que l’on va simplifier avec Swan.

Le plan de redirection est la liste d’urls qui fait correspondre d’ancienne Urls vers les nouvelles. Faire un plan de redirection pour chaque url est essentiel pour ne pas perdre ou au moins limiter la perte de trafic SEO lors de la migration d’un site Internet. C’est l’une des raisons principales d’une perte de SEO dans la vie d’un site Internet. Vous ignorez ce qu’est une redirection 301 ou vous appréhendez la masse de travail nécessaire ? Pas de panique, Swan est la solution qu’il vous faut !

A quel moment faut-il réaliser le plan de migration d’un site lors d’une refonte?

A quoi sert le plan de redirection d’un point de vue technique ?

Le plan de redirection va servir à mettre en place des redirections 301 des anciennes URLs vers les nouvelles URLs. On parle ici de redirections permanentes (301) et non pas de redirections temporaires (302).

Le web, dans sa classification au niveau de Google est basé sur le maillage des pages les unes avec les autres. Mettre en place des redirections pour ces pages va permettre à Google de transférer la popularité de chaque URL (on parle ici de Page Rank) de l’ancienne URL vers la nouvelle URL.

NB: le Page Rank (de Lary Page) est l’un des brevets les plus analysés par les SEO depuis sa publication.

Où faut-il installer le plan de redirection ?

Le plan de redirection doit être installé là où pointe le nom de domaine que l’on souhaite rediriger. Même si il existe plusieurs manières de mettre en place les redirections dans magento ou tout autre CMS, cette précision est importante. Car si celui-ci est sur un serveur différent du site final, c’est bien sur le site d’origine qu’il faut l’installer, sinon aucune URL ne bénéficiera des redirections paramétrées.

Les étapes de création d’un plan de redirection

La création d’un plan de redirection pour vos URLs passe par plusieurs étapes structurantes.

Etape 1 : Lister les URLS de l’ancien et du nouveau site

Cela peut paraître évident, mais il faut démarrer par une étape d’inventaire des URLs concernées. Et cet inventaire se doit d’être minutieux. Pour identifier le maximum d’URLs il sera pertinent d’utiliser un crawler (comme Screaming Frog), des outils de Google comme la Search Console (onglet performance ET onglet backlinks) ou Google Analytics (pour la partie trafic organic), des outils d’analyse de logs, ainsi que des outils de suivis de backlinks et de trafic comme Ahref, Babbar, Semrush etc.
Si vous utilisez l’ensemble de ces outils, vous pourrez importer toutes les données dans Swan et avoir la certitude de n’oublier aucune URL pour votre plan de redirection. Ce qui vous permettra d’estimer au mieux les coûts de votre projet, visitez notre section sur les tarifs de l’outil Swan Tools, où vous trouverez des informations détaillées.
NB : Swan permet d’ailleurs d’importer les données de la Search Console et de Google Analytics directement par Api en quelques clics.

Etape 2 : arbitrer les Urls à ne pas inclure dans le plan de redirection

Toutes les urls ne sont pas forcément pertinentes pour votre plan de redirection. Il ne vous coutera rien d’autre que du temps de les maintenir mais vous pouvez en profiter pour faire un peu de ménage.

L’avantage de Swan c’est que vous pouvez en quelques clics soit les placer en 410 soit les faire correspondre à ce qui est le plus logique sémantiquement. Fini donc le casse-tête chronophrage de la redirection des URLs avec peu de valeur ajoutée.

Voici quelques exemples de typologies d’URLs que l’on peut purger lors d’un plan de redirection :

• Les URLs qui ne génèrent pas de trafic
• Les URLs avec des paramètres à rallonge (facette e-commerce par exemple), surtout si elles n’ont ni trafic ni backlinks
• Les URLs de pagination
• Les URLs qui ne se positionne sur aucun mot clef

Etape 3 : La correspondance des URLs

C’est l’étape la plus longue si vous n’utilisez pas Swan, il faut mettre en face de chaque ancienne URL conservée, une nouvelle URL. Sans Swan, cela implique de connaitre le site sur le bout des doigts, et clairement cette étape a déjà traumatisé des centaines de stagiaires dans de nombreuses entreprises, pour au final, un résultat incertain.

Avec Swan vous pouvez avoir pour chaque URL, le top 3 des URLs les plus proches sémantiquement parlant en quelques secondes. Cela vous permet de réaliser votre plan de redirection avec une vitesse et une précision inégalée.

Etape 4 : Tester le plan de redirection des URLs

Il s’agit ici d’uploader votre plan de redirection (Apache ou Ngynx), sur votre site. Nous vous recommandons de réaliser d’abord cette étape en préproduction. Vous pourrez ici vérifier qu’il ne contient pas d’erreurs, et tester si chaque ancienne URL est bien redirigée dans votre plan.
Encore une fois, cette étape est réalisée automatiquement par Swan.

Etape 5 : Vérifier plusieurs mois après

C’est une étape souvent ignorée, mais il convient de s’assurer que votre plan de redirection reste en place toute la durée de vie de votre site, y compris lors d’une nouvelle migration. L’apparition d’erreurs de type 404 ou 503 dans l’accès aux anciennes URLs pourrait avoir un impact non négligeable sur votre référencement.

Quelles sont les URLS à rediriger en priorité ?

Grâce à un outil comme Swan, vous n’aurez plus cet arbitrage SEO cornélien à faire, comme la redirection d’un fichier PDF ou la redirection d’une image. Cependant, si vous n’utilisez pas Swan, et que vous êtes dans l’urgence, je vous conseillerai de migrer en priorité ces 3 types d’urls :

1. Les urls qui vous rapportent le plus de Business, vous les connaissez forcément déjà sur le bout des doigts.
2. Le top 10 des URLs qui génèrent le plus de trafic (dans Google Analytics par exemple).
3. Les urls qui recoivent des backlinks.

Comment exporter un plan de redirection dans Excel pour faire un reporting ?

Grâce à ce tutoriel, vous verrez comment exporter le plan de redirection de la migration de votre site ainsi que tous les tags d’URLs liés. Vous pourrez ainsi dire pour chaque Url de votre plan, quelle était sa ou ses sources d’acquisition et ainsi faire un reporting précis. Encore une fois, Swan permet de gagner du temps pour vous consacrer sur le conseil auprès de votre client et sur le suivi dans le temps de la migration.

Plan de redirection gagnant

Comme vous le voyez sur le graphique, si vous ne mettez pas en place un plan de redirection optimisé, vous vous exposez instantanément à une perte de trafic. Dans cet exemple, le site a perdu en moyenne 40 positions en seulement deux jours. Heureusement, grâce à la mise en place d’un plan de redirection précis, le trafic à rapidement récupéré. Finalement, en utilisant notre outil Swan, vous évitez de passer par cette période de creux si caractéristique des migrations de site internet en référencement.

Comment accélérer la prise en charge d’un plan de redirection ?

La seule mise en place d’un plan de redirection ne suffit pas à accélérer sa prise en compte par les moteurs de recherche.

Notre conseil de stratégie SEO pour en optimiser l’efficacité est d’intégrer un plan de site HTML accessible depuis le footer de votre site et d’y intégrer les liens href vers l’ensemble des anciennes URLs ainsi que vers les nouvelles URLs. 

Vous forcerez ainsi Google à découvrir (on parle de crawl en language seo technique) le changement des nouvelles URLs ainsi que les redirections des anciennes. Découvrez en plus dans notre tutoriel complet sur la réalisation d’un plan de site html pour accéler la prise en compte du plan de redirection. À noter que pour optimiser votre référencement naturel, une fois la migration terminée (comptez environ 3 mois) il sera tout à fait pertinent de laisser la partie des nouvelles URLs dans le plan de site HTML. N’oubliez de forcer l’indexation de l’URL du contenu de ce plan de site html dans la search console de Google. On parle bien d’un plan de site HTML et non pas XML.

Si vous changez de domaine, vous pouvez également tenter d’indiquer son changement dans la search console.

Combien de temps laisser des redirections d’URLs en place ?

Cette question n’a pas de réponse valable pour l’ensemble des cas, c’est pourquoi nous avons fourni la réponse dans un article détaillé basé sur un cas réel. Découvrez les 2 cas pour connaitre le temps pendant lequel des redirections doivent être laissées en place.

Autres détails de la phase de préparation