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Has realizado una migración de URLs o de nombre de dominio para tu sitio web y algún tiempo después, durante una fase de mantenimiento, tú o alguien de tu equipo te hace esta pregunta recurrente: «¿Cuánto tiempo deben permanecer las redirecciones en su lugar?«. ¡No hay una única respuesta a esta pregunta! Tranquilízate, el «depende» del SEO se resume aquí en dos casos fáciles de identificar que vamos a abordar juntos.
Recordatorio: ¿por qué poner redirecciones?
Para tratar bien este tema, es importante recordar los fundamentos. El interés de establecer redirecciones es no perder el «SEO» de las páginas. Este «SEO» del que hablamos aquí es la potencia de una página (Page Rank) y su credibilidad. Esta notoriedad de página es a menudo debido a los backlinks que recibe y por lo tanto a la transmisión del Page Rank asociado. El papel de la redirección es simple: transmitir el Page Rank recibido a la nueva página.
Y aquí dirás: «Sí, pero no solo redirigimos las páginas que tienen backlinks en una migración». Es por eso que vamos a identificar dos casos en términos de duración de conservación:
Caso 1: las URLs que reciben backlinks
Una de las recomendaciones en estos casos, además de las redirecciones, es pedir a los editores de los sitios de origen que actualicen el enlace. A pesar del deseo piadoso de esta recomendación (que aún validamos), es una tarea que, dependiendo del número de enlaces, puede resultar larga, tediosa e incluso imposible de realizar de manera exhaustiva.
Por lo tanto, las redirecciones vinculadas a URLs que reciben enlaces deben permanecer indefinidamente en su lugar. En el caso de un cambio completo de nombre de dominio, además, es importante pensar en renovar este nombre de dominio. De lo contrario, estarás dejando a disposición de tus competidores un nombre de dominio expirado en el que podrán montar un PBN que luego impulsará su propio sitio en lugar del tuyo: este es uno de los riesgos de una migración SEO.
Nota: en un sitio que gestionamos donde el cambio de nombre de dominio tuvo lugar a finales de 2017, 3 años después las URLs internas que reciben backlinks siguen siendo rastreadas de 1 a 2 veces por semana (ver extracto de logs abajo). La URL de la página de inicio todavía es rastreada varias veces al día (y son las únicas).
Caso 2: Las URLs que no reciben ningún backlink
Las URLs que no reciben backlinks desaparecerán progresivamente de las bases de datos de Google porque ya no están referenciadas. Es importante no entender «referenciado» como «posicionado en SEO», sino como «sin ninguna referencia en Internet». Incluso podríamos decir que están huérfanas.
Al no tener más referencias ni contenido (porque se redireccionó o se convirtió en 404), Google aceptará progresivamente la transición hacia la nueva URL.
En este segundo caso, podrás retirar las redirecciones una vez que Google haya dejado de rastrear completamente las antiguas URLs.
Ahora que comprendes la importancia de la duración de las redirecciones para el SEO, también es crucial saber cómo implementarlas correctamente. Descubre cómo gestionar las redirecciones WWW de manera efectiva para asegurar una transición suave de tu sitio.
¿Cómo saber si Google aún rastrea las antiguas URLs?
La única manera de saberlo con certeza es realizar lo que se llama un análisis de logs (como mostrábamos en la captura anterior). Para implementarlo, puedes simplemente recuperar los logs (Apache o Nginx) desde tu hosting o, si tienes la capacidad técnica para hacerlo, establecer la siguiente configuración:
- Aislar los logs por nombres de dominio (antiguo y nuevo) si es tu caso.
- Aislar solo las visitas de los robots de Google mediante el User Agent, por ejemplo.
Así podrás monitorear con certeza si puedes retirar efectivamente las redirecciones relacionadas.
Te recomendamos implementar este tutorial para acelerar la adopción de tu migración al final del proceso.
Patrick Valibus es el fundador de la agencia de comercio electrónico 410 Gone. También es presidente de FePSeM (anteriormente SEO CAMP) desde 2021. Creó Swan tools para asegurar las migraciones SEO en todo el mundo.