Swan 
Lamentablemente, realizar un plan de redirección con swan (o sin él, no somos salvajes) no es el final del calvario que es el proyecto de migración de un sitio web. Recibo regularmente mensajes de webmasters y SEOs diciéndome que las antiguas URLs todavía están indexadas. Es para ellos (y ahora para ti) que hoy hacemos este tutorial para explicar cómo acelerar este proceso, ya sea simplemente una reestructuración de URL, de arborescencia o simplemente un cambio de nombre de dominio.
AVISO 1 : Esto no significa que puedas retirar las redirecciones después de implementar este tutorial. Como mostramos en nuestro artículo sobre la duración de las redirecciones, debes mantenerlas, incluso después de varios años.
AVISO 2 : No, la implementación de este tutorial no tiene efecto inmediato en Google, pero rápidamente notarás que contribuye a acelerar la adopción del plan de migración.
¿Por qué Google tarda en adoptar las redirecciones ?
Para explicar este fenómeno de no desaparición de las antiguas URLs del índice de Google, debemos volver al funcionamiento del descubrimiento inicial de URLs por Google.
Google recorre las páginas de su índice y para cada una añade cada URL objetivo de un enlace saliente a una lista de espera para crawl y posible indexación.
Por lo tanto, entramos en la paradoja de una migración demasiado bien hecha, ya no hay ninguna página que apunte a las antiguas URLs (aparte de los enlaces externos no actualizados), porque habrás tenido cuidado de actualizar todo tu maillaje interno.
Lo has entendido : vamos a tener que forzar a Google a volver a esas antiguas URLs. A partir de ahí, tenemos dos posibilidades técnicas :
- Crear un sitemap.xml para subir en la consola de búsqueda
- Crear enlaces internos para forzar el crawl.
Vamos a implementar estas dos soluciones, la primera más que nada para monitorear y la segunda para asegurarnos del crawl por Google.
Creación del sitemap.xml para seguimiento de redirecciones :
Para el primero el procedimiento es bastante simple, necesitarás la lista de URLs a hacer «desaparecer» en un archivo Excel. Normalmente la lista de URLs fuente de tu plan de redirección debería ser suficiente.
- Pasa Screaming Frog a modo lista
- Introduce la lista de URLs para forzar un crawl
- Luego haz clic en sitemap para exportar un sitemap con solo códigos 3xx (asumiendo que son los únicos que quieres seguir)
- Sube el sitemap al FTP de tu sitio
- Inserta la URL de este nuevo sitemap creado en la consola de búsqueda.
La idea aquí es seguir la disminución progresiva del número de URLs indexadas.
Creación del sitemap HTML para favorecer las redirecciones :
Aquí vamos a implementar una página HTML que liste enlaces a todas las URLs. Solo vamos a crear una lista de enlaces href con la URL misma como ancla. Esto no tiene impacto, es una elección puramente arbitraria por simplicidad, otra elección no sería práctica para automatizar un gran número de anclas en relación con las URLs (y el objetivo aquí no es hacer SEO semántico)
Vamos a usar una simple concatenación en Excel. Te invito a descargar el archivo a continuación para facilitarte la vida.
¿Estás en WordPress? ¡Qué bien! Existe un plugin gratuito de WordPress para generar tu sitemap HTML. Fácil de instalar, te permitirá gestionar tus URLs diarias, pero también forzar el descubrimiento de redirecciones.
Simplemente tendrás que integrar todos los enlaces generados en el contenido de una página sin necesidad de añadir nada más. Lo ideal es hacer un enlace a esta página desde el pie de página de tu sitio. (De nuevo, el ancla del enlace en el pie de página no tendrá impacto, te recomiendo poner algo explícito simplemente para no confundir a tus usuarios que llegarán a esta página sin verdadero interés UX)
La elección de colocar este enlace en el pie de página proviene del deseo de asegurarnos de que Google descubra esta página en cada uno de sus crawls.
Dependiendo de la frecuencia de crawl en tu sitio, y me refiero al número de dominios referentes, deberías progresivamente incentivar a Google a descubrir mejor todas las 301 y, por lo tanto, a purgar su índice de las antiguas URLs.
¿Cuánto tiempo mantener este sitemap HTML en su lugar?
Mencionábamos en un artículo anterior sobre la duración de las redirecciones que era prudente, para simplificar, nunca retirar las redirecciones en su lugar. Sin embargo, para la configuración que acabamos de ver, puedes retirarla una vez que las redirecciones que desees hayan sido tomadas en cuenta. En absoluto, incluso si lo deseas, puedes mantenerlo actualizado en relación con las URLs que permanecen en su lugar.
¿Preguntas?
Si tienes preguntas, comentarios o sugerencias, no dudes en compartirlas en Twitter o LinkedIn junto con este artículo, ¡responderemos con gusto!
Patrick Valibus es el fundador de la agencia de comercio electrónico 410 Gone. También es presidente de FePSeM (anteriormente SEO CAMP) desde 2021. Creó Swan tools para asegurar las migraciones SEO en todo el mundo.