¿Cómo conseguir que Google tenga en cuenta antes las redirecciones en una migración web?

Desgraciadamente, realizar un plan de redirección con Swan (o sin él, no somos salvajes) no es el final del calvario que supone el proyecto de migración de un sitio web. Recibo con regularidad mensajes de webmasters y SEO que me dicen que las antiguas URL siguen indexadas. Es para ellos (y, por tanto, ahora para usted) para quienes hacemos hoy este tutorial, con el fin de explicarle cómo acelerar este proceso e integrarlo en su lista de verificación para el rediseño SEO de su sitio, tanto si se trata simplemente de un cambio de URL o de arquitectura como de un simple cambio de nombre de dominio.

AVISO 1: Aplicar este tutorial no significa que después pueda retirar las redirecciones. Como mostramos en nuestro artículo sobre la duración de las redirecciones, debe dejarlas en su sitio, incluso después de varios años.

AVISO 2: No, Google no tendrá en cuenta este tutorial de inmediato, pero comprobará rápidamente que contribuye a acelerar la aplicación del plan de migración.

Para explicar este fenómeno por el que las antiguas URL no desaparecen del índice de Google, hay que volver al funcionamiento del descubrimiento inicial de URL por parte de Google.
Google recorre las páginas de su índice y, para cada una, añade cada URL a la que apunta un enlace saliente a una cola de espera para su rastreo y su eventual indexación.

A partir de ahí entramos en la paradoja de una migración demasiado bien hecha: ya no queda ninguna página que apunte a las antiguas URL (aparte de los enlaces externos no actualizados), porque habrá tenido la precaución de actualizar todo su enlazado interno.

Ya lo ha entendido: habrá que incitar a Google a volver a esas antiguas URL. A partir de ahí, tenemos dos posibilidades técnicas:

• Crear un sitemap.xml para enviarlo en Search Console
• Crear enlaces internos para favorecer el rastreo.

Vamos a poner en marcha ambas soluciones, la primera más bien con un objetivo de seguimiento y la segunda para favorecer el rastreo por parte de Google.

Para la primera, el procedimiento es bastante sencillo: necesitará la lista de las URL que deben «desaparecer» en un archivo de Excel. Normalmente, la lista de las URL de origen de su plan de redirección debería bastar.

Configuración para generar un sitemap solo con las 301

1. Pase Screaming Frog al modo lista
2. Introduzca la lista de URL para forzar un rastreo
3. Después haga clic en Sitemap para exportar un sitemap que contenga solo los códigos 3xx (suponiendo que sean los únicos que quiere seguir)
4. Suba el sitemap al FTP de su sitio
5. Envíe la URL de este sitemap recién creado en el informe «Sitemaps» de Search Console.
   

Informe «Indexación de páginas» de Search Console (antes «Cobertura»)

La idea aquí es seguir la disminución progresiva del número de URL indexadas.

Aquí vamos a crear una página HTML que liste los enlaces hacia todas las URL. Nos limitaremos a crear una lista de enlaces href con la propia URL como texto de anclaje. Esto no tiene impacto: es una elección puramente arbitraria por simplicidad, ya que cualquier otra opción no sería práctica para automatizar un gran número de anclajes en función de las URL (y el objetivo aquí no es hacer SEO semántico)

Vamos a utilizar una simple concatenación en Excel.

Bastará con integrar todos los enlaces generados en el contenido de una página, sin necesidad de añadir nada más. Lo ideal es enlazar después esta página desde el pie de página de su sitio. (Aquí también el texto de anclaje del enlace del pie de página no tendrá impacto; le recomiendo poner algo explícito, simplemente para no desconcertar a los usuarios que lleguen a esta página sin verdadero interés para la experiencia de usuario)

La elección de colocar este enlace en el pie de página responde al deseo de asegurarse de que Google descubre esta página en cada uno de sus rastreos.

En función de la frecuencia de rastreo de su sitio (que depende sobre todo de su popularidad y, por tanto, del número de dominios de referencia), debería incitar progresivamente a Google a descubrir mejor todas las 301 y, por tanto, a purgar su índice de las antiguas URL.

En un artículo anterior sobre la duración de las redirecciones comentábamos que, para simplificar, lo prudente era no retirar nunca las redirecciones existentes. En cambio, el ajuste que acabamos de ver puede retirarlo una vez que se hayan tenido en cuenta las redirecciones que desea. En rigor, si le apetece, incluso puede mantenerlo actualizado con respecto a las URL que siguen existiendo.

Si tiene preguntas, comentarios o sugerencias, no dude en compartirlos en LinkedIn junto con este artículo: ¡le responderemos con mucho gusto!