Une migration de site peut être définie comme tout événement qui affecte une page web. Ces changements peuvent affecter de manière significative la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Il existe plusieurs actions considérées par la plupart des experts comme des migrations de site, comme le changement d’URL par exemple. En ce qui concerne l’impact de la migration ou ce que vous souhaitez changer, ils entrent dans ce qu’on appelle le périmètre de la migration de site Web. Mais quels sont les différents types de migrations de site ?
Les différents types de migrations de site
À l’heure actuelle, vous pouvez utiliser plusieurs types de migrations de site web dans le secteur du référencement naturel. Il est donc important de les connaître avant de se lancer.
La migration technique du site
On parle de migration technique du site lorsque celle-ci touche soit un transfert de contenu ou de données vers une nouvelle page web. En premier, la migration de l’hébergement est purement technique, car il faut faire le rapatriement de tous les contenus sur le nouveau site. C’est donc une opération qui implique l’ensemble des fichiers et la base de données de l’ancien site. Le changement de site internet peut se faire entièrement en faisant appel aux services d’un hébergeur cloud avec des performances plus élevés que l’ancien.
La migration technique est souvent le fruit des mutations technologiques comme la création d’un nouveau logiciel de gestion intégrée ERP, ou le transfert de la structure d’un site e-commerce Magento par exemple vers une autre plateforme. La migration des données du serveur en matière de relation client entre également dans ce processus.
En second lieu, la migration de nom de domaine est souvent effectuée pour différentes raisons, commerciales par exemple. Elle fait partie des procédés techniques, car elle concerne directement les migrations de données au niveau du DNS et du serveur. L’objectif étant de mettre en place un nouveau plan de redirection avec des liens vers le nouveau site et de faciliter les référencements sur les moteurs de recherche.
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La migration éditoriale du site
La migration éditoriale du site peut être confondue avec la migration technique sur de nombreux points, car leur objectif étant de faire transiter les contenus d’une plateforme actuelle vers une nouvelle. Le processus de migration éditoriale passe tout d’abord par le changement d’URL soit pour le corriger ou le rendre plus court, par exemple en supprimant les dates. Ce processus doit ainsi permettre que l’architecture de l’information de la page source soit stockée au sein d’une intelligence artificielle d’un autre site cible. Le maintien de l’URL d’origine à son importance dans les outils de recherche. Mais quand l’URL source est en conflit avec l’URL cible, on parle de redirections. Un inventaire par rapport aux données du serveur doit être fait avec un logiciel d’analyse pour identifier les pages qui génèrent le plus de trafic. Cette analyse pouvant être facilitée avec l’utilisation de Google Analytics.
Quant à la fusion de contenu, une autre méthode de migration éditoriale, elle consiste à fusionner toutes les pages de votre site pour éviter le phénomène de cannibalisation des pages de votre site. Mais dans le cas d’une fusion de plusieurs sites, elle est surtout utilisée lors de l’achat d’entreprise.
La migration design du site
La migration design du site intervient lorsque vous avez décidé de changer entièrement l’identité du site. C’est une opération consiste en grande partie à ajouter ou supprimer des contenus sur le site. C’est une véritable refonte au niveau visuel peu également intervenir, comme l’utilisation d’un nouveau moteur graphique, ou des nouvelles fonctionnalités répondant aux besoins des internautes.
Dans la migration design, un changement d’architecture du site passe ainsi par le rajout de nouveaux produits ou services doit passer par la mise en place de nouvelle catégorie ou sous catégorie sur votre site web. À noter que ce changement de design n’est pas facile, car des impacts sont à prévoir notamment sur le référencement, il est donc conseillé de faire appel à des experts SEO pour faire la maquette des futurs sites de migration. L’utilisation d’outils d’analyse SEO comme robots.txt permet d’éviter la duplication des pages lors de la migration des données ou d’empêcher l’indexation des pages obsolète sur les moteurs de recherche comme Google.
La migration du design d'un site web est le processus qui consiste à remanier votre site web pour qu'il reste… Lire la suire
La spécification SEO doit ainsi prendre en compte la structure des URLs, les informations relatives au méta titre et méta description, les données structurelles et le temps de chargement de la page.
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Le cas particulier de la migration d’une marque après un changement ou rachat de marque
La migration de marque concerne essentiellement la modification du nom de domaine ou du nom de la marque. Au même titre que les autres migrations de données, elle doit faire appel par exemple au changement de CMS ou de modification des URLs qui est accompagnée d’un plan de migration des données claire pour faciliter le référencement naturel. Elle se démarque des autres techniques de migration dans le fait qu’une campagne de publicité est nécessaire pour faire connaître le nouveau site ou la nouvelle marque. Quant au plan de redirection des urls, il doit être mis en place avant le lancement du site de la marque. Il faut donc vérifier qu’aucune URL ne sera oubliée sur la nouvelle page lors de la migration.
Plusieurs facteurs peuvent influencer la réussite ou l’échec de la migration d’une marque, il y a soit le manque de conscience relatif au transfert des données, le manque de planification et de savoir-faire des techniciens. La solution étant la planification du projet en particulier au niveau du périmètre de la migration, en effet pour migrer des données sans risques, d’importantes ressources doivent être mises en œuvre. Enfin, s’entourer de la meilleure équipe et utiliser les meilleurs outils de migration est indispensable pour réussir cette opération.
Avant de vous lancer dans un projet de migration, il est également crucial de bien évaluer le coût. Pour une estimation détaillée et personnalisée, découvrez le prix d’une prestation de migration de site avec Swan.tools.
Les autres procédures autours de la migration de site
- La procédure de migration de plusieurs site Web
- La procédure de migration de site pour sécuriser son site Internet
- La procédure de changement de CMS
Patrick Valibus est le fondateur de l'agence E-commerce 410 Gone. Il est également président de la FePSeM (ex SEO CAMP) depuis 2021. Il a créé Swan tools pour sécuriser les migrations SEO dans le monde entier.