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Pour parvenir à booster le positionnement des sites de leurs clients notamment lors d’une migration, les agences de référencement disposent d’un panel d’outils tous plus performants les uns que les autres. Parmi ces outils, nous pouvons compter Semrush. Ce dernier est un logiciel de référencement très complet. L’outil effectue des analyses SEO quasi complètes de votre site. Par rapport à votre ranking ou le positionnement SEO de votre page/site web, vous pouvez utiliser cet outil pour analyser votre contenu, vos textes, vos images, vos vidéos, etc. Et ainsi faire un état des lieux de votre site internet avant d’entamer votre migration. Cet article va vous servir de guide sur comment utiliser les outils d’analyse de contenu comme Semrush et ainsi entamer un projet de migration plus sereinement.
Les enjeux d’une migration SEO :
- Les risques les plus courants d’une migration : un manque de préparation, des redirections mal faites, des backlinks perdus, perte de trafic…
- Comment pallier à ces risques? : Par une préparation minutieuse du plan de redirection, et l’utilisation des bons outils
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Les principales fonctionnalités à utiliser sur Semrush
Semrush possède deux fonctionnalités en général concernant l’analyse de domaine (les recherches organiques et Backlinks) et l’analyse de mots clés (vue d’ensemble des mots clés et audit avec les outils).
L’analyse des mots clés organiques
Les règles du seo ou référencement naturel évoluent sans cesse, mais la base ne change pas. Il faut créer des contenus optimisés autour d’un mot clé principal et d’autres mots clés connexes pour remonter dans les pages de résultats sur les moteurs de recherche comme Google. L’analyse sémantique seo est essentielles pour améliorer le référencement de votre site, mais également pour réussir votre migration SEO.
Semrush (https://semrush.com/) est l’outil seo pour effectuer l’analyse de votre site web et en déduit les mots clés organiques liés à votre secteur d’activité. Il indique votre position pour chacun d’entre eux. Il est reconnu en tant que Google keyword planner. Retrouvez-y d’autres infos utiles comme le volume de recherche d’un mot clé et son CPC.
L’analyse sémantique SEO est un outil essentiel pour réussir la migration d'un site web. Cet article vise à expliquer l'importance… Lire la suire
L’analyse de mots clés vous permettra lors de la refonte de votre site de pouvoir réoptimiser certains contenus. En choisissant des mots clés en adéquation avec votre activité ou même le contenu de vos pages, vous pourrez ainsi améliorer votre ranking sur les moteurs de recherche.
L’audit SEO d’un site web
Semrush est l’outil de référence dans l’audit SEO des sites web. Vous aurez simplement à indiquer l’URL de votre site pour obtenir une analyse de page par page et des idées d’optimisation. Le logiciel se concentre sur deux types d’analyse le contenu et le niveau technique du site. Il peut alors proposer l’ajout de mot clé, l’insertion de contenu vidéo, etc.
Ne risquez pas de perdre votre visibilité en ligne lors de la migration de votre site.
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L’analyse des backlinks
Les liens href également appelés backlinks dans le jargon SEO sont à la base de l'algorithme de Google, le PageRank.… Lire la suire
Les liens insérés sont aussi très importants en référencement. Ils manifestent la qualité, la réputation et la visibilité de votre site, d’où l’importance de rediriger vos backlinks lorsque vous faites une migration de site. Semrush propose une analyse clé de la pertinence de ces liens, s’ils viennent de sites qui traitent du même sujet que vous ou des sites qui ont une forte notoriété sur le marché. Ces paramètres de valeurs dépendent nécessairement de la qualité de vos backlinks. Le social média Toolkit de Semrush dispose aussi d’un éditeur d’image et d’une option qui raccourcit les liens.
Les projets sur Semrush
À côté de ces fonctionnalités, vous avez également les projets Semrush. Un projet est un domaine ou un site qui est lié à votre compte Semrush et que vous allez pouvoir suivre dans le temps. Les outils présents dans le mode projet sont parfois liés ou similaires aux fonctionnalités individuelles qui sont évoquées préalablement dans cet article. Cependant dans cette option, vous pouvez enregistrer des données pour votre site.
Ces projets comprennent notamment : les audits de sites, le position tracking, le on page SEO checker, le Social Media Tracker, le social media poster, le Brand Monitoring, le Backlink audit, le Linkbuilding tools, l’organic traffic insights et le Content Analyzer.
Mode d’utilisation de quelques boîtes à outils de semrush
Voici quelques exemples de boîtes à outils disponibles sur la plateforme Semrush qui pourraient vous être utile pour entamer la migration de votre site :
SEO Writing Assistant (SWA)
C’est SWA qui vérifie le potentiel SEO et l’originalité d’un contenu en temps réel. Le seo writing assistant est disponible en tant que module complémentaire pour Google Docs sur les navigateurs Google Chrome, Firefox, Safari, et Edge, et peut être aussi installé comme plugin WordPress. Si vous n’utilisez pas Google Docs, vous pouvez vérifier votre contenu directement dans l’interface de Semrush :
- Connectez à votre document Google ou votre brouillon WordPress un Seo content template. SWA analysera par la suite dans quelle mesure le texte s’accorde avec les recommandations SEO basées sur le top 10 listes clés des pages classées pour vos mots clés dans une zone géographique donnée.
- Avec la fonctionnalité de contrôle de plagiat, vérifiez l’originalité de votre texte.
Ne laissez pas la migration de votre site devenir un casse-tête SEO.
Swan.tools est là pour faciliter chaque étape et garantir que votre visibilité reste intacte.
Content Analyzer
Cet outil est encore peu connu sur Semrush et pourtant, il peut vous aider à prendre conscience de certaines priorités concernant votre contenu. Content analyzer va analyser les pages de votre site et vous indiquer simplement si certaines parties de votre site sont à réécrire ou à supprimer. Très utile lors d’une migration d’une boutique e-commerce ou de n’importe quel autre site, il va signaler les textes qui ont besoin d’être mis à jour, d’être révisé, avec un mauvais contenu. Vous devrez passer sur chaque page pour élaborer vous-même un contenu de qualité.
Keyword magic tool
Dans la boîte “mot clé”, vous avez un outil qui s’appelle keyword magic tool, qui fait partie des outils de recherche et de suggestion de mots clés des plus appréciés dans votre secteur d’activité. Il est possible de se procurer une bonne diversité de mots clés et des nouvelles idées de mots clés à cibler à partir de l’outil keyword magic.
Site audit
L’outil site audit peut être programmé à intervalle régulier. Il vous permet de prendre connaissance des facteurs qui ralentissent voire bloquent votre SEO. Il ne pourra pas remplacer l’expérience et l’œil d’un professionnel, mais en tant qu’outil, c’est un bon allié qui classe les inattentions dans trois onglets : les erreurs, les avertissements et les avis.
Les avantages de cet outil
La concurrence est rude sur internet. Chacun veut voir son site en haut de la première page de résultats des moteurs de recherche comme Google. Pour être bien positionné, il est nécessaire de faire des optimisations SEO sur votre contenu.
Semrush est l’outil adapté pour trouver un mot clé pertinent à introduire pour votre business. Il est très utilisé dans le domaine du référencement naturel et permet de suivre vos positions sur un mot clé ainsi que d’effectuer une recherche multilingue. Vous pouvez obtenir des idées de mots clés sur lesquels vous devez vous positionner.
Semrush fournit aussi un audit technique de votre site web que vous pouvez actualiser régulièrement. Le rapport d’audit indique en particulier la position de votre site web par rapport à des mots clés ciblés. Il indique également le trafic organique généré par votre site.
Avec cet outil, vous pouvez analyser l’évolution constante de votre marché sur le web et pouvez comparer le vôtre avec d’autres sites web au niveau du trafic. Vous pouvez ainsi mieux anticiper votre migration de site, et limiter les risques liés à une refonte mal préparée. Vous avez également la possibilité d’identifier un nouveau marché pour repérer de nouvelles opportunités bénéfiques à votre référencement. Il est aussi possible d’effectuer une analyse de la stratégie de vos concurrents avec Sem rush. L’outil fait ressortir un classement de vos concurrents sur des mots clés précis.
En plus depuis avril 2018, Semrush a connu une expansion sur diverses plateformes de recherche, notamment celles appartenant à Amazon, Microsoft et Baidu. Vous souhaitez ranker votre site sur les moteurs de recherche comme Google et décrocher la première place ? Adoptez Semrush, l’outil pour analyser la performance de votre site et améliorer vos techniques de référencement.
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Patrick Valibus est le fondateur de l'agence E-commerce 410 Gone. Il est également président de la FePSeM (ex SEO CAMP) depuis 2021. Il a créé Swan tools pour sécuriser les migrations SEO dans le monde entier.