Swan La migration SEO peut être définie comme l’ensemble des événements qui aura pour conséquence la refonte en totalité ou partielle d’un site web. Ce processus nécessite la mise en place d’un plan de migration qui a pour objectif de faire une liste des URLs à transférer sur le nouveau site d’hébergement.
Cependant, il existe des risques de la migration de site que la plupart des entreprises ne connaissent pas. Ces derniers peuvent prendre plusieurs formes notamment des techniques qui sont en lien direct avec la nature du site qui va migrer ou autres. Avant de faire donc la migration SEO de votre site, vous devez tenir compte de tous les risques liés à ce type de projet notamment ceux en lien avec les pages et le référencement naturel de la plateforme.
Les principaux risques de la migration seo pour le référencement
La migration d’un site web s’expose à de nombreux risques qui peuvent prendre des formes diverses qu’il est important de savoir.
Le premier est en lien avec la technique. En effet, le transfert de données d’un site à un autre peut avoir des conséquences qui ne vont apparaître que plusieurs jours après. L’exemple classique est celui du CMS, qui implique une refonte en totalité de la page web et qui aura pour conséquence la disparition de certaines fonctionnalités de l’ancien site après une mise à jour des métadonnées. De plus, le risque de duplicate est plus élevé si les étapes de la migration ne sont pas respectées, une erreur que des outils comme Google Search Console ne pardonnent pas.
La refonte du site implique également une nouvelle organisation du contenu notamment au niveau du menu, ou des commandes. Ceci est fait dans le but d’améliorer la présentation de votre boutique e-commerce, mais peut avoir un effet contraire sur les clients qui risquent d’être frustrés avec ces nouvelles fonctionnalités. Cette frustration sera d’autant plus grande lorsque des bugs vont faire leur apparition sur le nouveau site, une erreur qui aura pour conséquence la perte de la clientèle habituelle pour une page de vente.
La migration de contenu peut aussi avoir des effets sur le trafic du site, c’est-à-dire que le nombre de visites sera en baisse en raison du mauvais classement au niveau des moteurs de recherche comme Google. En effet, sur Google votre site risque d’avoir un mauvais référencement naturel. Dans ce cas, si une stratégie seo n’est pas rapidement mise en place, la perte du classement risque de durer.
Enfin, le manque de suivi après la refonte du site peut causer d’autres risques notamment l’absence de carte de visite, de signature dans les e-mails qui aura également un préjudice sur la notoriété de la page.
Comment gérer une migration de site sans risque ?
La gestion de migration de site n’est pas sans risque comme nous l’avons vu précédemment. Ce webinaire trace l’ensemble des bonnes pratiques de la gestion de migration de site proposé par Patrick Valibus et présenté par Frédéric Bobet sur sa chaine Youtube Trikaya.
Quelles sont les conséquences d’une migration SEO?
La migration SEO peut avoir de nombreuses conséquences négatives ou positives sur les sites en particulier ceux de l’e-commerce. Les effets néfastes de la refonte se font sentir principalement au niveau du référencement naturel seo, c’est à dire avec une baisse du trafic. Ce phénomène peut s’expliquer par les redirections de l’ancien site qui ne sont pas transmises en intégralité. Dans certains cas, les crawlers prennent beaucoup plus de temps à explorer le nouveau site.
Au niveau de la sécurité du site, une migration du site web vers le format HTTPS va par exemple lui permettre d’avoir des certifications SSL. Des changements vont également apparaître au niveau des URLs, des liens internes. Dans ce cas, les outils comme Google Analytics vont vous faire gagner du temps pour afficher l’URL dans les résultats de recherche. Le but est de faciliter le référencement du site le plus rapidement possible.
Cependant, des conséquences positives sont tout de même à signaler comme le fait que la migration SEO aura pour objectif de corriger les anciennes erreurs. Il va aussi permettre aux utilisateurs de trouver plus rapidement votre site avec une amélioration du référencement.
Conserver sa popularité SEO
Pour maintenir sa popularité SEO, des astuces existent et doivent être suivies avant toute refonte de votre site.
En premier lieu, il est important de faire un audit SEO du site pour poser les bases de la migration. Cet audit va ainsi porter sur le positionnement des pages et des mots clés par rapport à Google Search Console. Dans ce cas, une analyse sur les requêtes des internautes est faite pour augmenter le nombre de visites. L’audit portera aussi sur la qualité du trafic et le taux de rebond.
Ensuite, un contrôle par rapport à l’utilisation des balises HTML est aussi réalis pour la méta-titre ou la méta-description par exemple.
La gestion des backlinks est également primordiale pour maintenir votre popularité SEO. Les outils comme Google Search Console les considèrent parmi les plus importants critères de classement d’un site au niveau des moteurs de recherche comme Google. En effet, pour qu’un backlink ait un effet sur votre référencement, il doit avoir un fort lien avec votre page dans le cas contraire il pourra nuire gravement à votre notoriété. Les liens non pertinents doivent ainsi être écartés pour éviter tous problèmes. Pour ce faire, vous pouvez effectuer une mise à jour des backlinks et la suppression de ceux considérés comme mauvais à l’occasion.
L’autre astuce pour préserver votre popularité SEO consiste à prioriser l’expérience utilisateur du site grâce à son design. En effet, le site devra avoir un design simple et efficace tout en proposant des fonctionnalités adaptées à leurs besoins.
De plus, l’optimisation du temps de chargement pourra démarquer la plateforme web par rapport à la concurrence. La création d’une application mobile sera également un plus.
Par rapport aux problèmes techniques, il est impératif de mettre en place un plan d’action pour éviter tout retard.
Ainsi, il faudra réparer les liens internes endommagés, ou supprimer les balises inutiles pour que Google puisse indexer correctement la page. La mise à jour des fichiers robot.txt entre également dans ce processus de maintenance.
Quant à l’allégement des images et des textes, ils vont améliorer la vitesse du site.
Enfin, la mise en place des redirections 301 vont permettre aux internautes d’être redirigés automatiquement sur le nouveau site lorsqu’ils utilisent les anciennes URLs.
En résumé, une mauvaise migration SEO aura pour conséquence de baisser le trafic d’un site internet. Des erreurs récurrentes auront aussi pour conséquence de faire perdre le classement du site dans les moteurs de recherche.