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Une refonte de site web n’est pas juste une question d’esthétique, c’est une réelle stratégie pour booster votre référencement et assurer la pertinence de votre marque sur internet. La mise à jour de votre site, c’est l’opportunité de repenser votre design, d’affiner votre contenu et de peaufiner votre stratégie de référencement pour se hisser en haut des pages de recherche de Google. Mais attention, une refonte mal orchestrée peut avoir l’effet inverse et pénaliser votre visibilité sur le web. Alors comment entreprendre une refonte de site web sans perdre son référencement ? C’est pourquoi nous vous guidons pas à pas pour faire de ce projet de refonte de site web non pas un casse-tête, mais un véritable levier de votre stratégie de référencement.
Préparer sa refonte : l’audit initial
Avant de plonger dans la refonte de votre site web, la première étape cruciale est l’audit initial. C’est le moment de dresser un état des lieux complet de votre site actuel et de son référencement. Pensez à cet audit comme à une cartographie détaillée de votre présence en ligne, une photographie instantanée de votre référencement actuel. Il s’agit de comprendre où vous vous situez, quelles sont les forces sur lesquelles vous pouvez vous appuyer et les faiblesses qu’il faudra ajuster.
Cet audit doit examiner plusieurs aspects clés :
- la performance technique de votre site;
- la qualité et la structure de votre contenu;
- la force de votre profil de backlinks.
Des outils comme Google Analytics, la Search Console, et divers outils de suivi de mots-clés seront vos alliés pour recueillir des données précieuses sur votre site web. Ils vous aideront à identifier quelles pages attirent le plus de visiteurs, quels contenus engagent le mieux votre audience, et quels mots-clés sont les plus performants en termes de SEO.
En résumé, un audit initial bien mené vous offre une vision claire de votre positionnement actuel et crée une base solide sur laquelle construire votre stratégie de refonte de site. Il vous permet de prendre des décisions éclairées, en vous assurant que chaque étape de la refonte contribue positivement à vos objectifs de SEO et de performance en ligne.
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Préserver le trafic existant
Identification des URLs clés
Un des défis majeurs lors d’une refonte de site web est de préserver le trafic existant, ce qui commence par l’identification des URLs clés de votre site. Ces URLs sont les piliers de votre visibilité en ligne, attirant un trafic significatif et contribuant activement à votre référencement. Utilisez des outils comme Google Analytics et la Search Console pour analyser vos données de trafic. Ces outils vous permettent de repérer les pagesqui captent le plus l’attention de votre audience, celles qui sont les plus performantes en termes de SEO sur les mots-clés ciblés.
Ces pages précieuses méritent une attention particulière lors de la refonte. L’idée est de préserver, voire d’améliorer, leur positionnement dans les résultats de recherche. Assurez-vous que les URLs et le contenu qui génèrent du trafic et des conversions soient transférés ou réadaptés avec soin, pour maintenir leur pertinence et leur autorité aux yeux des moteurs de recherche.
Pour maximiser l’impact positif d’une refonte sur votre référencement, il est également crucial de prêter une attention particulière au maillage interne de votre site, un élément clé pour améliorer la navigation et la distribution de la valeur SEO à travers vos pages
La conservation des backlinks
La conservation des backlinks lors de la refonte de votre site web est tout aussi cruciale pour maintenire votre référencement. Ces liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre, sont un puissant indicateur de la qualité et de la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche. Perdre ces liens peut vite avoir un impact négatif sur votre SEO.
Commencez alors par identifier les URLs qui en reçoivent le plus via des outils de backlinks comme Majestic ou Ahrefs. Une fois ces URLs repérées, vous devrez y apporter une attention toute particulière lors de la migration de votre dite pour permettre de transférer le ‘jus de référencement’ des anciennes pages vers les nouvelles.
En préservant soigneusement ces deux aspects vous vous assurez de maintenir une base solide pour votre SEO durant et après la refonte de votre site web.
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La planification de la migration
Création d’un plan de redirection
Le plan de redirection est la liste d'urls qui fait correspondre d'ancienne Urls vers les nouvelles. Faire un plan de… Lire la suire
Un plan de redirection solide est le pilier d’une refonte de site web réussie. L’enjeu est de guider les moteurs de recherche et les utilisateurs vers le nouveau contenu sans perdre le trafic et le référencement accumulée au fil du temps. Si il est méticuleusement élaboré c’est un investissement qui porte ses fruits en maintenant la continuité de votre SEO et en offrant une expérience utilisateur sans heurts.
Suivi post-migration
Vérification de l’indexation
Une fois votre refonte de site web mise en place, le travail n’est pas terminé. La vérification de l’indexation des nouvelles pages est une étape cruciale. Vous devez vérifier que les moteurs de recherche reconnaissent et indexent correctement toutes vos nouvelles URLs. Pour ce faire, utilisez des outils comme la Google Search Console pour surveiller l’état d’indexation de vos pages. En cas de problèmes d’indexation, prenez des mesures rapides pour résoudre les erreurs signalées et garantir que toute vos pages est prise en compte par les moteurs de recherche Découvrez comment accélérer l’indexation de vos pages après une migration dans notre article dédié.
Malheureusement la réalisation d’un plan de redirection avec swan (ou sans, on n’est pas des sauvages) n’est pas la fin… Lire la suire
Suivi des positions et performances
Le suivi des positions et des performances de votre site après la migration est essentiel pour comprendre l’impact de la refonte sur votre SEO. Utilisez des outils de suivi de mots-clés pour surveiller la position de votre site dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents. Observez les tendances, notez les améliorations ou les baisses de positionnement, et ajustez votre stratégie en conséquence.
Des outils tels que Google Analytics peuvent vous aider à comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site et à identifier les points forts et les points faibles de votre nouveau site. En analysant ces données, vous pouvez continuer à optimiser votre site et votre stratégie SEO pour atteindre vos objectifs marketing.
Marie-Alexine Consultante SEO dans l'agence E-commerce 410 Gone.