Migration SEO : faut-il renouveler l’ancien nom de domaine ?

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Les redirections, lors des migrations de site internet, possèdent le fabuleux avantage de profiter du trafic de l’ancien site internet. En effet, les utilisateurs qui connaissent votre ancien site, continueront de taper directement le nom de domaine. Les visiteurs « X » enchaîneront des »clics » sur les liens qui pointent vers d’autres sites et entraînent ainsi une augmentation de la notoriété de votre ancien site et, par voie de conséquence, augmente la notoriété de votre nouveau site également.

Renouveler l’ancien nom de domaine : pourquoi ?

Le lien entre votre ancien et nouveau nom de domaine ne sera valable que tant que vous en restez propriétaire et que vous pouvez faire le lien technique entre les deux. Ne pas renouveler l’ancien nom de domaine revient à dire que vous tirez un trait sur ce lien technique. Vous perdez alors tout le bénéfice des campagnes de référencement que vous avez pu réaliser pour votre site internet jusque-là. Le renouvellement de votre nom de domaine est donc une étape cruciale lors de votre checklist de migration.

Pour être précis, l’idée dans ce renouvellement n’est pas de garder la marque mais bien d’avoir un relais des backlinks que recevait l’ancien nom de domaine. Ainsi chaque lien qui pointait vers une page de l’ancien site peut être redirigé vers une page du nouveau site, que le contenu soit dans l’idéal identique ou très proche sémantiquement. C’est d’ailleurs pour cela que swan propose l’import des backlinks (Majestic, Babbar, Ahrefs, etc). Si vous voulez comprendre pourquoi il faut renouveler ce nom de domaine aussi longtemps que votre activité existera, nous vous invitons à lire le paragraphe suivant qui explique la stratégie du coucou (plus connu comme relance de nom de domaines expirés).

Attention à la stratégie du coucou

Si vous identifiez que votre ancien site internet possède un potentiel SEO et que vous ne l’avez pas renouvelé, les référenceurs mal intentionnés, seront libres de l’acheter et de l’exploiter pour une marque différente de la vôtre, voire pour un site concurrent. Pour information, cette technique d’achat de noms de domaine existant, porte un nom : « achat de noms de domaine expirés ». Bien entendu, si vous êtes propriétaire de votre nom de domaine et que vous l’avez déposé sous forme de marque auprès de l’INPI vous pourrez faire valoir ce droit. Cependant, pour éviter toute perte de temps et d’argent en mise en place coûteuse de procédures judiciaires, nous vous recommandons de simplement maintenir le renouvellement de vos différents noms de domaine.

Renouvellement : action vitale

Tant que votre société existera, il est essentiel de continuer le renouvellement des différents noms de domaine de votre ancien site internet. Pour ce faire et pour gagner en temps, en coût et en sérénité, nous vous invitons tout simplement à procéder à un renouvellement automatique.

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À propos de l'auteur

Patrick Valibus est le fondateur de l'agence E-commerce 410 Gone. Il est également président de la FePSeM (ex SEO CAMP) depuis 2021. Il a créé Swan tools pour sécuriser les migrations SEO dans le monde entier.