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Une migration de site Internet peut prendre différentes formes, avec différents niveaux de risques selon les cas:
- La migration technique ou de CMS : elle impacte généralement fortement les URLs et nécessite l’utilisation de swan.tools pour générer un plan de redirection des URLs qui soit pertinent.
- La refonte éditoriale, elle va modifier les contenus et probablement l’arborescence. Cette refonte va également nécessiter l’emploi d’un outil de migration et Swan est idéal pour cela.
- La migration de nom de domaine : le risque peut se limiter avec une règle de redirection globale
- La migration d’un serveur ou d’un hébergeur à un autre (quasi aucun risque SEO, sauf si vous sous-dimensionnez vraiment le nouveau)
Vous l’aurez compris, migrer un site est un projet de grande envergure, une opération pouvant être déclenché par différents facteurs, tels que le changement de vos objectifs de conception web, la croissance de votre entreprise sur le net, le désir d’utiliser une plateforme internet plus riche en fonctionnalités par exemple.
Quelles sont les principales erreurs à éviter lors de la migration d’un site web ?
Un échec de migration de site web peut conduire à une grosse perte de trafic sur votre site Internet et par conséquence une perte de chiffres d’affaires. C’est donc un sujet à prendre au sérieux.
Ne laissez pas la migration de votre site devenir une source de stress. Avec Swan.tool, assurez une transition en douceur et conservez votre référencement précieusement acquis
Voici nos principaux conseils pour réussir la migration des pages de votre site Internet :
1 – Se lancer dans une migration inutile
C’est un point certes trivial, mais au combien important. Avez-vous vraiment besoin de faire cette migration ? La faites-vous pour les bonnes raisons. Par exemple, changer de CMS simplement parce qu’on en préfère un autre n’est pas un bénéfice suffisant à la hauteur du risque encouru.
2 – Ne pas faire appel aux bonnes personnes
Une migration de site web est un projet à risques, si vous n’êtes pas rompu aux bonnes pratiques, nous vous préconisons de faire appel à un consultant ou une agence spécialisée. Attention, il n’est pas rare de voir des agences également rater des projets par manque de formation.
Si vous souhaitez monter en compétence, vous trouverez l’ensemble des actions nécessaires à la réussite d’une migration avec Swan.tools dans cette formation vidéo à la migration de site sur YouTube.
3 – Ne pas s’équiper des bons outils
Comme tout projet, une migration des pages d’un site Internet nécessite d’être équipé des bons outils. Vous l’avez compris, Swan.tools vous permet de vous affranchir du crawler, d’Excel mais surtout de gagner beaucoup de temps sur la partie correspondance des pages qui sera faite sinon à la main ! Mais, si vous souhaitez réaliser une migration par vous-même, vous aurez besoin a minima de :
- Screaming Frog (ou un autre crawler)
- Excel (ou Google Sheet)
- Un accès Search console
- Un accès Google Analytics
Mais aussi dans l’idéal pour renforcer les données et sécuriser :
- un export des backlinks depuis Majestic
- un export des backlinks depuis Ahrefs
- un export des backlinks depuis la Search Console
- un export des backlinks depuis Babbar
- un export des backlinks depuis SeoServer
- un export des logs du serveur
4 – Démarrer un projet de migration trop tard
Il est très fréquent que les refontes et migrations de site Internet soient sous-estimées dans leur impact. Voir, même, que les équipes SEO ne soient sollicitées que peu de temps avant la mise en production, voir après, une fois que les dégâts sont visibles et quasi irréversibles.
5 – Ne pas renouveler l’ancien nom de domaine
Le lien entre votre ancien et nouveau nom de domaine est vital pour votre référencement. Ce lien ne subsiste que tant que vous restez propriétaire de l’ancien domaine et que vous maintenez la redirection technique vers le nouveau. Négliger le renouvellement de l’ancien domaine équivaut à briser ce lien, anéantissant ainsi tous les efforts de référencement investis jusqu’alors.
Les redirections, lors des migrations de site internet, possèdent le fabuleux avantage de profiter du trafic de l'ancien site internet.… Lire la suire
6 – Un manque de rigueur dans la conduite du projet
On entend souvent dire qu’une migration de site Internet induit forcément une perte de trafic et une baisse du SEO. C’est faux. Ce n’est le cas, que si elle est mal exécutée. Comme nous l’avons déjà dit, c’est un projet complexe, par les mécanismes auxquels il faut penser, mais aussi par la rigueur avec laquelle il faut éxécuter chacune des étapes.
C’est pour ça que nous avons par exemple créer une checklist des actions à mener dans le cadre d’une migration de site Web.
Préparez votre site pour une migration sans faille avec Swan.tool. Maximisez votre SEO et sécurisez votre trafic pour une transition transparente.
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Déterminer le prix de migration
La migration d’un site internet ou d’une page est un processus complexe. Déterminer le coût du projet de migration nécessite une approche stratégique. Il est donc important de comprendre et de prendre en compte tous les facteurs qui entrent en jeu dans une migration. Le prix d’une migration avec Swan.tools est disponible directement sur la page tarifs de migration, mais ce n’est pas le seul coût à prévoir. Il vous faudra par exemple pendant un temps donné payer potentiellement deux hébergements en parallèle, continuer de renouveler deux noms de domaine, et même maintenir deux solutions techniques. Ces aspects sont souvent sous-estimés.
Le tarif de la migration d'un site Internet va dépendre du nombre d'URLs que vous souhaitez migrer et non pas… Lire la suire
Pourquoi certains sites perdent ils en SEO lors d’une migration ?
Répondre à la question sur les raisons d’une baisse de trafic revient à faire un cours complet sur les facteurs de succès d’un site en SEO, mais nous allons essayer de rester concentré sur les points principaux.
Le succès d’un site en SEO repose sur la pertinence du contenu du site, son maillage interne, les optimisations techniques du site et les backlinks que le site reçoit. Dès lors, on peut imaginer les raisons suivantes à une baisse, et donc mettre en place les plans d’actions adéquates pour y parer :
Pertinence de contenu du site: Les contenus ont été réécris et sont moins qualitatifs ou encore le type de page ne répond plus à l’intention de recherche de l’internaute.
Maillage interne : l’ergonomie à changer et les liens des blocs de maillage ont disparu, un méga menu qui dilue le page Rank a été ajouté. Une analyse de distribution du Page Rank sur le site avant après serait idéale dans ce contexte.
Optimisation technique : les Core Web Vital de la nouvelle version sont moins bonnes ou encore les données structurées n’ont pas été remises en place.
Les backlinks : Si vous ne faites pas toutes les redirections url par url, il est fort probable que vous perdiez le bénéfice de certains backlinks puissantes qui étaient un gage de crédibilité de votre site aux yeux de Google.
Le périmètre de la migration d’un site Web
La première étape d’un projet de migration d’un site web consiste à savoir quels contenus (pages web, médias, métadonnées, etc.) sont stockés dans le système de gestion de contenu (CMS) actuel, comme WordPress, Magento, Prestashop etc. Lorsque cela est clair, des questions plus essentielles se posent toujours, telles que « Quel contenu est encore pertinent ? » et « Qu’est-ce qui peut être migré et qu’est-ce qui ne peut pas l’être ? Pour déterminer le périmètre de la migration de site, la meilleure façon de procéder est de commencer par établir des règles de sélection.
Règles de sélection
Sur la base d’une analyse de tous les contenus du système source ou du serveur sur le Google Search Console ou un autre outil d’analyse, il est assez facile d’utiliser les rapports de cette dernière pour établir des règles de sélection sur les contenus ou les données actuelles de la plateforme web. Les sélections peuvent être par exemple, effectuées sur :
- La date : ne pas migrer les pages qui n’ont pas été « touchées » au cours des deux dernières années
- Le département : une URL qui appartient au département X ne sera pas migré
- Les médias : ne migrer que les documents, fichiers, données ou images utilisés dans les pages qui font partie du périmètre de migration
- Contenu non publié : le contenu non publié ne sera pas migré, sauf dans le cas, par exemple, d’un contenu saisonnier
- Les versions : ne migrer que la dernière version publiée
- Les images : ne pas migrer les images dont la résolution ne correspond pas au nouveau design
Il est conseillé de déterminer d’abord les règles de sélection à haut niveau avec un petit groupe de porteurs de projets allant des développeurs aux référenceurs en passant par les designer-graphistes. En outre, chaque département ou unité organisationnelle peut déterminer ses propres règles, car chacun a ses propres défis et exigences.
Ces sélections donnent un aperçu immédiat de l’impact et de l’ampleur de votre migration. Vous pouvez rapidement la réduire et rendre votre projet de migration plus gérable. En outre, cette portée permet de bien comprendre les coûts, le délai et l’affectation de ressources supplémentaires. Lorsqu’après la sélection, il semble que 75 % des pages du site web peuvent être supprimées, ces ressources peuvent peut-être être utilisées pour améliorer la qualité des pages web au lieu de la migration proprement dite.
Enfin, un projet de refonte ou de migration peut être effectué par soi si vous avez les connaissances requises dans le domaine et êtes toujours au courant des nouvelles tendances du web. Il ne suffit, cependant, pas d’une simple mise en ligne de site, de résoudre quelques redirections ou de trouver un nouvel hébergeur.
Quoi qu’il en soit, il est toujours recommandé de recourir l’aide d’un professionnel dans le domaine pour mener à bien un projet de migration de site web. Vous avez le choix entre demander un devis auprès de ces agences digitales ou auprès des prestataires travaillent en freelance. N’hésitez pas à faire une comparaison des devis et de peser le pour et le contre. Il ne faut pas oublier qu’il s’agit là d’un projet de taille. Le professionnel devra être réactif et ainsi réagir rapidement face aux problèmes post-migrations. Ces derniers sauront mieux gérer les éventuelles erreurs produites suite à une migration ou la refonte de site web.
Patrick Valibus est le fondateur de l'agence E-commerce 410 Gone. Il est également président de la FePSeM (ex SEO CAMP) depuis 2021. Il a créé Swan tools pour sécuriser les migrations SEO dans le monde entier.