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La migration du design d’un site web est le processus qui consiste à remanier votre site web pour qu’il reste frais, à jour et convivial. Alors que votre site web était peut-être considéré comme un site de pointe il y a quelques années, les temps changent rapidement sur internet. La migration du design de votre site internet est nécessaire pour que votre entreprise se démarque de la concurrence.
Il existe 4 principaux types de migration de site web, à savoir : la migration de l’hébergement, la migration du nom de domaine, la migration du système de gestion de contenu (CMS) et la migration du design.
Il arrive souvent qu’un site web soit remanié parce que son design semble dépassé, mais le nouveau site ne fonctionne pas aussi bien que l’ancien. La nécessité de concevoir un nouveau site internet devrait être étayée par des preuves. A titre d’exemple, les performances de recherche organique ont diminué en raison d’une mauvaise architecture du site internet, le CMS manque certaines fonctionnalités qui permettraient d’accroître l’engagement des utilisateurs, les tests de répartition A/B suggèrent que les taux de conversion peuvent être encore améliorés, etc.
Vous devez également trouver une solution qui nécessitera le moins de risque possible. Par exemple, la refonte et la migration du design de votre site internet peuvent être effectuées sur les outils de migration de données comme Hubspot.
Il convient aussi de souligner que les buts devraient idéalement tenir compte à la fois des objectifs de référencement ou du SEO, comme le maintien des niveaux de trafic organique ou l’amélioration des classements clés, des objectifs d’engagement et l’expérience des utilisateurs, de la réduction du taux de rebond, de l’augmentation des conversions, de l’optimisation des contenus, etc.
Parmi les exemples d’objectifs mesurables d’engagement des utilisateurs comprennent l’augmentation de l’engagement des utilisateurs, la réduction des pertes de formulaires et du taux de sortie des pages clés.
Pourquoi ? Parce que le premier affecte le trafic et le second les conversions, et qu’il ne sert à rien d’essayer d’améliorer l’un sans l’autre.
Etre conscient de vos forces, vos faiblesses et vos limites
Chaque migration de site web est unique et doit être traitée avec beaucoup de réflexion et d’attention. La définition d’objectifs réalistes nécessite une bonne connaissance des forces et des faiblesses de votre site internet, ainsi qu’une compréhension approfondie du paysage concurrentiel. Il serait irréaliste de s’attendre à ce que le niveau de trafic organique augmente à la suite d’une migration de site si vous êtes en concurrence avec des marques plus grandes et plus établies dans un secteur vertical très concurrentiel.
Ne pas prendre en considération les forces et les faiblesses de la concurrence en ligne peut facilement conduire à fixer des objectifs irréalistes. La croissance dans des créneaux saturés peut être difficile, et la décision de procéder à une refonte web doit peser le pour et le contre.
Une chose à garder à l’esprit est que la croissance est très probablement l’objectif principal de tous vos concurrents. Assurez-vous d’être réaliste quant à votre véritable position sur le marché. Êtes-vous vraiment en mesure de défier vos concurrents ? Si ce n’est pas le cas, il est peu probable que l’investissement dans un nouveau site soit très rentable.
Ne laissez pas les contraintes techniques freiner votre croissance en ligne. Notre outil est la clé pour une transition en douceur et une optimisation continue de votre présence digitale.
Trouver le bon équilibre entre l’UX et le référencement
Pour la plupart des sites web, il est essentiel d’essayer de trouver le bon équilibre entre le UX et le SEO. Une trop grande attention portée à l’UX peut entraîner une baisse des classements et du trafic, alors que se concentrer exclusivement sur la stratégie seo peut facilement entraver l’engagement des utilisateurs. Attention de ne pas générer le mécontentement des utilisateurs lors de la migration de votre site comme expliqué dans cet article.
La migration de site est l'une des procédures à suivre suite à d'éventuelles évolutions technologiques ou dictées par un changement… Lire la suire
Le projet de refonte et migration de site mené par les équipes UX voit souvent leur niveau de trafic organique souffrir après la mise en ligne du nouveau site. D’autre part, les refontes de sites menées par des équipes de référencement voient souvent leur taux de conversion diminuer. Dans les deux cas, les revenus diminuent et le résultat de la migration du site est négatif.
Il est essentiel de trouver le bon équilibre entre le référencement naturel et le référencement payant afin de ne pas risquer de perdre vos données sur vos produits, vos classements durement obtenus ou votre fichier client pour votre stratégie marketing.
Pour parfaire une bonne réconciliation entre l’ux et le seo, il est conseillé de pratiquer le cloaking de lien. L’utilité d’obfusquer les liens n’est pas de cacher du contenu aux moteurs, mais tout simplement rendre plus accessible les robots et de ne pas empiéter la partie graphique ou visuel du site pour les utilisateurs.
Transformez votre site dès aujourd’hui et profitez d’une meilleure expérience utilisateur et d’une visibilité accrue.
Évaluer la nouvelle stratégie de contenu
Lorsqu’elles ne sont pas bien pensées, les stratégies de contenu peuvent condamner la migration du design d’un site à l’échec du projet de migration. La décision de déplacer, de supprimer ou de consolider une partie importante du contenu d’une page d’un site sans penser aux conséquences sur l’UX et le référencement est une erreur classique. Avant de modifier quelque chose sur votre site, il est judicieux de garder une sauvegarde de toutes vos données. La technique la plus sûre est la sauvegarder dans le cloud.
Une nouvelle stratégie de contenu peut influencer de manière significative l’architecture de l’information, la structure des pages et les urls internes d’un site. Elle peut donc avoir un impact important sur les différents parcours des utilisateurs, mais aussi sur la façon dont les moteurs de recherche explorent les pages du site.
La création d’une refonte de site internet ou site web nécessite la rédaction d'un cahier de charges pour bien aboutir. Le… Lire la suire
Pour éviter de mauvaises surprises par la suite, les stratégies de contenu doivent être discutées et évaluées à un stade très précoce et avant de passer à la production. Élaborer un cahier des charges précis est essentiel pour la refonte de votre site et votre nouvelle stratégie de contenu. Découvrez comment créer efficacement le vôtre dans notre article dédié « Rédiger le cahier des charges de la refonte de site Internet ». Les équipes SEO et UX doivent examiner les avantages et les inconvénients de la stratégie de contenu proposée, signaler tout problème potentiel et faire des recommandations si nécessaire. Prévoir la perte de trafic ou identifier les défauts de l’expérience utilisateur à ce stade précoce sera beaucoup plus bénéfique que de traiter ces problèmes potentiels après la mise en service du nouveau site internet.
Tester le nouveau design et les nouvelles fonctionnalités avec de vrais utilisateurs
Il existe de nombreux moyens de s’assurer que la nouvelle version, l’expérience utilisateur, la navigation du site ou d’autres caractéristiques essentielles sont correctes. Avant tout, les tests d’utilisateurs doivent être effectués par des utilisateurs qui correspondent à la démographie du public réel du site web.
Les grandes organisations doivent investir du temps dans les tests avec des utilisateurs réels, tandis que les plus petites peuvent s’en tirer avec des tests d’utilisateurs en ligne à distance, ce qui est très rentable. Il est essentiel d’identifier les problèmes de convivialité dans le parcours de l’utilisateur pendant la phase de conception afin que tout problème puisse être abordé et résolu avant la mise en service du nouveau site internet.
S’assurer que le nouveau site soit bien optimisé
Le lancement d’un nouveau site web mal optimisé entraînera certainement une perte de trafic. Une mauvaise optimisation se résume souvent à des erreurs très simples. La pression du temps est une raison très fréquente pour laquelle l’optimisation d’un site est négligée. Une date limite est passée et vous devez mettre le site internet en ligne. Or, la mise en ligne d’un site sans la meilleure optimisation possible est une erreur.
Le manque d’expertise est une autre raison fréquente d’échec de la migration du design d’un site. La documentation de Google sur ce sujet est insuffisante et ne peut pas répondre aux exigences et caractéristiques propres à chaque site web.
Les migrations de sites web complexes peuvent être très difficiles en raison du nombre de signaux de classement qui changent du jour au lendemain. Un spécialiste expérimenté de la migration des données de sites doit être en mesure de proposer un processus de migration de sites sur mesure, mais il doit également s’assurer que tout problème potentiel est identifié le plus tôt possible.
Prévoir comment les utilisateurs ou les moteurs de recherche comme Google réagiront à la migration et à la refonte d’un site peut être difficile. Une expérience pertinente en la matière peut s’avérer inestimable, de sorte que si les choses ne se passent pas comme prévu, un plan de relance bien pensé doit être rapidement mis en place.
Vous pouvez migrer vous-même le design de votre site internet si vous avez quelques connaissances en matière de développement, de CMS, de code source ou simplement en matière de WordPress si votre plateforme est sous WordPress. Toutefois, il est conseillé de faire appel à une agence marketing experte dans le domaine pour ce type de travail. Il se peut que vous ayez besoin d’ajouter un blog, une boutique ou autres et que seule une équipe de professionnels pourra vous aider dans leur conception. Si votre budget est limité, vous pouvez toujours recourir l’aide de ces personnes travaillant en freelance en France à condition de faire quelques comparaisons. Certains proposent des services de qualité et peuvent mener à bien ces projets de migration sans difficulté. D’autres peuvent être des personnes intéressées qui ne pensent qu’à l’argent sans forcément avoir des connaissances en développement, en CMS, en création, en système, en intégration, etc et veulent miser sur leur « expertise » pour engager les clients.