Swan La migration d’un site après un rachat ou un changement de marque est une opération qui porte en grande partie sur le changement du nom de domaine, ou du gestionnaire de contenu CMS. La modification des URLS entre également dans ce processus. Il existe différents types de migration de site à savoir la migration technique, la migration éditoriale, la migration design. Mais comment migrer un site après un rachat ou un changement de marque ? Et quelle est la procédure à suivre après un changement de branding ?
Comment migrer un site après un rachat ou changement de marque ?
Dans le cadre d’un changement ou de rachat de marque, en plus des phases de sauvegarde des données classiques, plusieurs autres étapes sont à respecter pour réaliser une migration de site en termes de SEO.
Sauvegarde, transfert et test des données
Avant la migration de site après le rachat ou le changement de marque, il est indispensable de faire une sauvegarde des données. Vous pouvez le faire directement sur votre PC Windows c’est-à-dire sur votre disque personnel ou de transférer l’ensemble des données du site sur un autre ordinateur en profitant des services proposés par votre logiciel Windows ou votre système d’exploitation.
Une autre possibilité est de le faire directement en ligne grâce des outils à Google Analytics. Toutefois, il est important de savoir que la durée de sauvegarde sur cette plateforme est limitée d’environ 26 mois maximum.
L’autre solution étant de réaliser une sauvegarde des données sur l’ancien site avant de réaliser le transfert des données.
Quant à la migration à proprement dite, elle peut se faire en utilisant des logiciels Erp qui sont disponibles en open source.
Une phase de test est nécessaire pour diagnostiquer les éventuels dysfonctionnements à la suite du transfert des données.
Un test du niveau SEO peut également être effectué par le générateur lexical Lex. Ce genre de logiciel permet de gagner du temps dans la conception du nouveau site.
Recensement des liens URLS
Dans la phase de sauvegarde des données, il est également important de faire un recensement des liens urls pour réaliser la construction de sitemaps pour vous faciliter la vie. L’objectif étant de faciliter l’indexation de vos pages sur les moteurs de recherche comme Google. Faire une liste des liens internes ou externes, c’est-à-dire de baclinks participe également à l’amélioration du référencement naturel du nouveau site après le rachat ou le changement de marque.
Le changement de domaine
La migration d’un site après un rachat ou un changement de marque porte essentiellement sur le changement du nom de domaine. Cette phase passe par le changement de l’adresse de votre site internet, contrairement au transfert de domaine où le site est transféré sur un nouveau serveur.
Pour limiter l’impact seo du changement de domaine après un rachat de marque, il faudra bien choisir le nom de domaine en utilisant des plateformes comme OVH ou Gandi.
À noter que dans le cadre du changement de nom de domaine, les redirections tiennent une place importante notamment pour changer l’url des anciennes pages. Le cas échéant, il faudra mettre à jour le nom de domaine en utilisant par exemple Google search console google.
La procédure de migration de site après un changement de branding
Sur le plan marketing, la migration de site après un changement de branding fait face le plus souvent à l’évolution de la marque notamment la présentation de nouveaux produits ou de services.
Ainsi, la migration à l’issue d’un rachat ou d’un changement de marque peut avoir un impact sur le trafic des pages.
Après le choix du nom de domaine, il faudra donc lancer une opération de cobranding. En effet, évaluer l’audience du site est nécessaire lors du changement de nom de la marque. Dans ce cas, les équipes SEO doivent s’associer pour améliorer l’image de marque de la société sur internet en utilisant les différentes techniques de référencement à leur disposition. Le branding va permettre la mise en place d’une opération qui va teaser progressivement le nouveau logo de la marque par exemple, ou tout autre changement qui aura un impact sur les prospects. Cette campagne publicitaire est idéale pour faire connaître la marque ou l’entreprise.
Une phase préparatoire est importante pour réaliser la migration du site après un branding notamment le changement de domaine. Il faut donc une cartographie complète de la page web pour éviter les erreurs de crawl et permettre de trouver un niveau de trafic correct du nouveau site sur Google.
Migration de site web : Lors d’un rachat ou changement de marque
La réussite de la migration de site web lors d’un rachat ou d’un changement de marque va dépendre en grande partie de la phase de planification du projet. Il est donc indispensable de délimiter en premier un périmètre de migration par rapport à la refonte de site que vous recherchez, c’est-à-dire un changement partiel ou total. Ensuite, il faudra déterminer les objectifs de ce changement de marque et identifier les risques en matière de SEO en ayant recours à certaines intelligences artificielles.
Pour ce type de migration il faudra prendre connaissance de la législation en vigueur en visitant par exemple le site web lex europa eur. Il est également de définir les spécifications SEO concernant la structure des URLS, les méta titre et meta description. L’amélioration des performances du site entre aussi en ligne de compte en utilisant un outil de mesure comme Google analytics.
Enfin, un inventaire des contenus impacté par la migration lors d’un rachat ou d’un changement de marque doit être effectué en utilisant des CMS comme wordpress ou Joomla.