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La balise canonical a été définie comme étant une indication dans le code source de votre page web. En quelques années, elle est devenue un moyen sûr d’avoir des contenus originaux sur sa page. Faire un audit de contenu va ainsi vous permettre d’identifier les lacunes de votre site. L’autre raison étant d’évaluer le niveau du marketing de contenu éditorial. La réalisation de l’audit se fait en vérifiant l’URL ou les backlinks de votre site. Voici les raisons d’ajouter les balises canoniques sur un site internet.
Les raisons d’ajouter les balises canoniques sur un site internet
La balise canonical met en avant l’utilisation des balises HTML qui auront pour rôle d’indiquer aux robots des moteurs de recherche comme Google qu’ils sont en présence d’une page unique.
Utiliser les balises canoniques pour éviter les duplicates
Les balises canoniques vont vous permettre d’éviter le duplicate c’est-à-dire la multiplication de contenus identiques. Il est considéré comme contenu dupliqué celui qui a fait l’objet d’un copier-coller accidentel ou intentionnel. L’URL canonique est donc la solution pour résoudre ce problème de duplicate content qui affecte le référencement de votre page web. Des modifications minimes ne peuvent pas rendre une page unique lorsqu’elle est considérée comme dupliqué par les moteurs de recherche. Ainsi, le fait de modifier le titre ou le contenu d’un texte n’est pas suffisant.
Le duplicate aura pour conséquence un mauvais référencement dès que vous créez de nouveaux contenus. La balise canonical va exclure les pages identiques et se concentrer dans une seule URL avec les différents liens entrants. L’origine du problème peut être liée à la conception même du site ou le fait d’avoir une boutique en ligne dont les produits sont disponibles sur plusieurs autres sites.
L’utilisation d’URL canonique pour protéger votre site contre le vol
Pour protéger le contenu de votre site contre le vol par d’autres internautes, ou des robots programmés pour voler les contenus de façon automatique, l’utilisation des URLs canoniques semble être la meilleure parade. En effet, dans les moteurs de recherche, c’est la page canonique qui va apparaître par rapport à l’utilisation d’un mot clé défini.
À quel moment utiliser les liens canoniques ?
Si l’objectif premier de liens canoniques est de vous protéger contre les contenus dupliqués, ils peuvent également être utilisés dans d’autres situations.
En premier, lorsque vous devez publier d’anciens contenus sur vote page web, il est indispensable d’ajouter un lien canonique pour rediriger les crawlers vers le site d’origine. C’est un moyen de vous protéger contre les éventuelles sanctions des moteurs de recherche comme Google.
Ensuite, pour les sites de vente en ligne comme Amazon, les URLs de ces plateformes changent en fonction des besoins marketing. Cependant, le contenu de la page ne subit aucune modification. Dans ce cas les balises canoniques vont diriger les moteurs de recherche sur la page d’origine.
Quant à la syndication, elle permet d’accroître la notoriété d’un produit ou d’un service sur internet. Mais avec une page utilisant une URL canonique, les webmasters n’auront pas de mal à partager des contenus de qualité relatifs à une marque.
Astuces pour vérifier les balises canoniques
Pour rappel, les balises canoniques sont placées directement sur le code source du site. Plusieurs astuces existent pour les balises canoniques d’un site.
Vous pouvez, par exemple, utiliser un outil comme Crawler ou Google Analytics pour en déduire la liste des URLs utilisées.
Ensuite, faire l’extraction des URLs canoniques qui peuvent être identiques au code HTML de base. Si elles sont identiques, aucune modification ne sera demandée. Dans le cas contraire, l’URL canonique ne sera pas accessible et affichera des codes d’erreurs comme le 404 ou 500.
Enfin, Si on constate une redirection de l’URL canonique vers les pages ayant les codes 301, vous devez indiquer la bonne URL.
Les modalités d’intégration d’une balise canonical sur votre site
Vous devez d’abord recenser les URLs qui semblent proposer des contenus identiques. Pour cela les outils comme Dupli Checker vont vous signaler les contenus dupliqués.
Vous pouvez, par la suite, sélectionner une URL que vous jugerez indispensable pour le fonctionnement de votre site, par exemple celle qui a le plus de liens pour générer un important trafic. Idéal donc, pour un bon référencement.
La prochaine étape consiste à ajouter l’attribut rel sur toutes les pages qui ont le même contenu. Cette balise peut être directement ajoutée sur le HTML du site web.
Pour terminer le processus, il faudra utiliser l’inspecteur d’URL de Search Console de Google. Les webmasters pourront déterminer facilement si la page sélectionnée est celle qui fonctionne avec rel canonical. Quant à l’insertion de la balise link rel, les balises canoniques devront être placées dans la zone head de la page.
À noter que pour un site WordPress, l’ajout de balises canoniques se fait par les plugins. Vous pouvez ainsi utiliser Yoast seo pour faciliter la rédaction de métadonnées SEO. Concernant les autres supports comme Joomla, ou Oracle, ils proposent plusieurs autres plugins pour faciliter l’intégration des balises canoniques. Ces derniers étant très utiles lorsque vous n’avez pas accès au code source de la page.
Les principales erreurs lors de l’intégration d’une balise canonique
Lors de la mise en place, des URLs canoniques des erreurs peuvent arriver. L’erreur la plus commune est de placer l’URL sur un mauvais endroit de la page. À titre d’exemple, vous placez l’URL dans le body et non dans la head du site.
L’autre erreur à éviter est de placer les balises URL canoniques avec des contenus non dupliqués ou les mettre sur une mauvaise page.
Enfin, il faut toujours privilégier les URLs absolues, soit celles précédées de http ou https et non celles relatives.
Les autres étapes de l’audit de contenu
- Le contenu dupliqué
- Le pagerank interne
- La proximité sémantique
- L’analyse du contenu en fonction du ranking
Patrick Valibus est le fondateur de l'agence E-commerce 410 Gone. Il est également président de la FePSeM (ex SEO CAMP) depuis 2021. Il a créé Swan tools pour sécuriser les migrations SEO dans le monde entier.