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L’analyse du contenu web existant est une étape essentielle du processus de migration, car elle permet d’identifier les informations obsolètes et non pertinentes et de repérer les éléments qui devraient être retravaillés afin de les rendre plus conviviaux et plus efficaces.
Pensez à tous les contenus que vous créez, à la façon dont vous les organisez. Comment améliorez-vous les performances de votre contenu ? Utilisez-vous ces mesures pour améliorer vos futures campagnes ? Si ce n’est pas le cas, vous pourriez le faire, à l’aide d’audits de contenu, la première phase de préparation à la migration d’un site.
Pourquoi est-ce indispensable d’effectuer un audit de contenu ?
L’audit de contenu est le processus qui consiste à analyser et à évaluer systématiquement tout le contenu de votre blog ou site web. L’objectif final est de révéler les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu, et d’adapter votre plan de contenu à vos objectifs marketings actuels.
Dans cet article, vous serez guidé sur la façon d’auditer votre contenu et ainsi d’améliorer le référencement de votre site sur Google.
Les raisons de vérifier le contenu dupliqué d’un site internet
La duplication des contenus est une source d’anxiété constante pour de nombreux propriétaires de sites. Cela a, effectivement un grand impact sur leur trafic. Lisez presque tout à ce sujet, et vous vous en sortirez avec la conviction que votre site soit une bombe à retardement de problèmes de duplications de contenu.
Une sanction de Google est prévue dans quelques jours. Heureusement, ce n’est pas vrai, mais le contenu dupliqué peut toujours causer des problèmes de référencement. Et comme 20 à 35 % du web est constitué de contenus dupliqués, il est utile de procéder à la vérification de contenu dupliqué ou du contenu éditorial afin de savoir comment éviter et résoudre ces problèmes et ainsi élaborer une bonne stratégie marketing pour booster encore plus le site dans les moteurs de recherche comme Google.
Pourquoi ajouter les balises canoniques sur un site Internet ?
Les balises canoniques ne sont pas nouvelles. Elles existent depuis 2009. Google, Microsoft et Yahoo se sont associés pour les créer. Leur objectif étant de fournir aux propriétaires de sites web un moyen de résoudre rapidement et facilement les problèmes de duplication de contenu.
Une balise canonique est un moyen de dire aux moteurs comme Google qu’une URL spécifique représente la copie originale d’une page. L’utilisation de celle-ci permet d’éviter les problèmes causés par un contenu identique ou « »dupliqué » » apparaissant sur plusieurs URL. Concrètement, la balise canonical indique aux moteurs de recherche quelle version d’une URL vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche. Ces balises en question doivent être présentes quand vous élaborer la ligne éditoriale de votre site.
Comment analyser le contenu en fonction du ranking et avec quels outils ?
Il n’y a rien de tel qu’une soudaine mise à jour de l’algorithme de Google pour que les spécialistes du marketing et donc du référencement se sentent à parts égales confus et concernés. On dirait qu’ils lancent une mise à jour qui rend vos efforts instantanément obsolètes.
Bien sûr, ils font cela pour le bien de tous. Chaque mise au point de l’algorithme vous rapproche des résultats de recherche plus pertinents, après tout. Cependant, il y a toujours un certain secret derrière la façon dont Google évalue un site web et détermine en fin de compte quels articles afficher en première page de résultats pour quelles requêtes de recherche.
Cela dit, il existe un certain nombre d’outils d’analyse de contenu éditorial, certains gratuits, d’autres payants, qui vous aident à analyser votre propre site tel que Google le voit et fournissent diverses données pour y voir plus clair comme : Ahrefs, Can I Rank, Visiblis, Ryte.com…
Comment déterminer la distribution du page rank interne d’un site
L’architecture de votre site, la façon dont vous structurez et organisez les liens internes jouent un rôle essentiel dans la manière dont les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent naviguer sur votre site web. Ce qui a une incidence sur le classement celui-ci et donc sur son référencement.
Les moteurs de recherche modernes usent des liens pour parcourir le web. Les crawlers utilisés par ces derniers cliquent sur chaque lien qui apparaît sur une page, à la fois les liens internes et externes, puis sur tous les link de chaque page suivante, et ainsi de suite. Cela permet aux moteurs de recherche de trouver vos pages et de les classer dans leurs index.
Google utilisent également le nombre de liens pour classer les résultats des requêtes, en considérant chaque lien comme un vote d’importance pour une page (le pagerank interne). Ce qui va donc permettre à une plateforme d’être mieux classé dans les résultats.
C’est pourquoi la façon dont vous liez les pages de votre site web joue un rôle important dans la manière dont les moteurs de recherche explorent, comprennent et classent votre site. En tant que praticien du référencement, vous devrez vous assurer que l’architecture de votre site soit optimale et que les liens internes soient organisés correctement, en vous servant des outils mentionnés ci-dessus.
Comment analyser la proximité sémantique entre les pages d’un site ?
Le concept d’analyse sémantique ou éditoriale est de plus en plus mis en avant dans l’univers du Search Engine Optimization (SEO) ou du référencement naturel. Il est issu des sciences du langage. Son rôle dans le domaine du SEO est d’aider les moteurs de recherche à décider quelles sont les pages les plus pertinentes à sélectionner lorsqu’un internaute effectue une requête. Les moteurs de recherche travaillent donc sur l’étude des mots et de leur logique afin d’améliorer leur algorithme et ainsi positionner un site quelconque dans les premiers résultats.
Une analyse sémantique de votre site vous permettra tout d’abord de déterminer l’intention des requêtes, c’est-à-dire les expressions et les mots clés tapés par l’utilisateur dans la barre des moteurs de recherche.
Pour effectuer une analyse sémantique exhaustive, vous utiliserez très probablement un outil sémantique. Comme nous l’avons vu précédemment, le contenu éditorial doit être qualitatif et comporter les bons mots-clés, intégrés de manière intelligente, organisée de de façon hiérarchique en utilisant la proximité sémantique. Il existe des outils de recherche par mot-clé pour cette étape précise, ainsi que des outils spécifiques pour l’analyse sémantique tels que 1.fr, Semrush, SEOquantum, Yourtext.guru…
En bref, il s’agit d’outils qui collectent des statistiques afin d’identifier les termes les plus fréquemment recherchés par les internautes sur un large univers sémantique. Ils vous aident également dans la création de contenu, en vous donnant la fréquence d’utilisation des lexiques. La plupart d’entre eux vous permettent aussi de vous comparer à vos concurrents.
Autres détails de la phase de préparation
Patrick Valibus est le fondateur de l'agence E-commerce 410 Gone. Il est également président de la FePSeM (ex SEO CAMP) depuis 2021. Il a créé Swan tools pour sécuriser les migrations SEO dans le monde entier.