Swan La migración SEO puede definirse como el conjunto de eventos que tendrán como consecuencia la reforma total o parcial de un sitio web. Este proceso requiere la implementación de un plan de migración cuyo objetivo es hacer una lista de las URLs a transferir al nuevo sitio de alojamiento.
Sin embargo, existen riesgos en la migración de sitios que la mayoría de las empresas desconocen. Estos pueden adoptar varias formas, incluidas técnicas que están directamente relacionadas con la naturaleza del sitio a migrar, entre otras. Antes de realizar la migración SEO de tu sitio, debes tener en cuenta todos los riesgos asociados con este tipo de proyecto, especialmente aquellos relacionados con las páginas y el posicionamiento orgánico de la plataforma.
Los principales riesgos de la migración SEO para el posicionamiento
La migración de un sitio web se expone a numerosos riesgos que pueden adoptar diversas formas importantes de conocer.
El primero está relacionado con la técnica. De hecho, la transferencia de datos de un sitio a otro puede tener consecuencias que solo aparecerán varios días después. El ejemplo clásico es el del CMS, que implica una reforma total de la página web y que resultará en la desaparición de algunas funcionalidades del antiguo sitio tras una actualización de los metadatos. Además, el riesgo de duplicados es más alto si no se respetan las etapas de la migración, un error que herramientas como Google Search Console no perdonan.
La reforma del sitio también implica una nueva organización del contenido, especialmente en el menú o en los comandos. Esto se hace con el objetivo de mejorar la presentación de tu tienda de comercio electrónico, pero puede tener un efecto contrario en los clientes que podrían frustrarse con estas nuevas funcionalidades. Esta frustración será aún mayor cuando aparezcan errores en el nuevo sitio, un error que resultará en la pérdida de la clientela habitual para una página de venta.
La migración de contenido también puede tener efectos en el tráfico del sitio, es decir, que el número de visitas disminuirá debido al mal posicionamiento en motores de búsqueda como Google. De hecho, en Google tu sitio podría tener un mal posicionamiento orgánico. En este caso, si no se implementa rápidamente una estrategia SEO, la pérdida de clasificación podría prolongarse.
Por último, la falta de seguimiento después de la reforma del sitio puede causar otros riesgos, como la ausencia de tarjetas de visita, firmas en correos electrónicos, lo que también perjudicará la notoriedad de la página.
¿Cómo gestionar una migración de sitio sin riesgo?
La gestión de la migración de un sitio no está exenta de riesgos, como hemos visto anteriormente. Este seminario web traza el conjunto de buenas prácticas para la gestión de la migración de sitios propuesto por Patrick Valibus y presentado por Frédéric Bobet en su canal de Youtube Trikaya.
¿Cuáles son las consecuencias de una migración SEO?
La migración SEO puede tener muchas consecuencias negativas o positivas en los sitios, especialmente en los de comercio electrónico. Los efectos adversos de la reforma se sienten principalmente en el posicionamiento orgánico SEO, es decir, con una disminución del tráfico. Este fenómeno puede explicarse por las redirecciones del antiguo sitio que no se transmiten en su totalidad. En algunos casos, los rastreadores tardan mucho más tiempo en explorar el nuevo sitio.
En términos de seguridad del sitio, una migración del sitio web al formato HTTPS permitirá, por ejemplo, obtener certificaciones SSL. También habrá cambios en las URLs y en los enlaces internos. En este caso, herramientas como Google Analytics te ayudarán a ahorrar tiempo para mostrar la URL en los resultados de búsqueda. El objetivo es facilitar el posicionamiento del sitio lo más rápido posible.
Sin embargo, también hay consecuencias positivas a señalar, como el hecho de que la migración SEO tiene como objetivo corregir errores antiguos. También permitirá a los usuarios encontrar tu sitio más rápidamente con una mejora en el posicionamiento.
Mantener su popularidad SEO
Para mantener tu popularidad SEO, existen trucos que deben seguirse antes de cualquier reforma de tu sitio.
En primer lugar, es importante realizar una auditoría SEO del sitio para establecer las bases de la migración. Esta auditoría se enfocará en el posicionamiento de las páginas y las palabras clave con respecto a Google Search Console. En este caso, se realiza un análisis sobre las consultas de los usuarios para aumentar el número de visitas. La auditoría también se enfocará en la calidad del tráfico y la tasa de rebote.
Luego, se realiza un control con respecto al uso de las etiquetas HTML para el título meta o la descripción meta, por ejemplo.
La gestión de backlinks también es primordial para mantener tu popularidad SEO. Herramientas como Google Search Console los consideran entre los criterios más importantes para clasificar un sitio en motores de búsqueda como Google. De hecho, para que un backlink tenga un efecto en tu posicionamiento, debe tener una fuerte relación con tu página; de lo contrario, podría perjudicar gravemente tu notoriedad. Los enlaces no pertinentes deben ser descartados para evitar problemas. Para ello, puedes realizar una actualización de backlinks y eliminar aquellos considerados perjudiciales en la ocasión.
Otro truco para preservar tu popularidad SEO es priorizar la experiencia del usuario del sitio a través de su diseño. De hecho, el sitio debe tener un diseño simple y eficaz, al mismo tiempo que ofrece funcionalidades adaptadas a sus necesidades.
Además, optimizar el tiempo de carga puede distinguir la plataforma web de la competencia. La creación de una aplicación móvil también será un plus.
En cuanto a los problemas técnicos, es imperativo establecer un plan de acción para evitar cualquier retraso.
Por lo tanto, será necesario reparar enlaces internos dañados o eliminar etiquetas innecesarias para que Google pueda indexar correctamente la página. La actualización de los archivos robots.txt también forma parte de este proceso de mantenimiento.
En cuanto a la optimización de imágenes y textos, mejorarán la velocidad del sitio.
Finalmente, la implementación de redirecciones 301 permitirá a los usuarios ser redirigidos automáticamente al nuevo sitio cuando utilicen las antiguas URLs.
En resumen, una mala migración SEO resultará en una disminución del tráfico de un sitio web. Los errores recurrentes también tendrán como consecuencia la pérdida de clasificación del sitio en los motores de búsqueda.
Otras consecuencias de tomar riesgos en una migración de sitio
Patrick Valibus es el fundador de la agencia de comercio electrónico 410 Gone. También es presidente de FePSeM (anteriormente SEO CAMP) desde 2021. Creó Swan tools para asegurar las migraciones SEO en todo el mundo.